普華永道在近日發表的《2024至2025年環球娛樂及媒體行業展望》教導中預測，2024年，中國娛樂及媒體行業總收入將到達3586億美元，至2025年收入將到達4368億美元;未來5年的復合年增長率為51%，高于環球46%的程度。此中，在互聯網廣告、OTT視頻以及虛擬現實(VR)等細分領域，中國的平均增速將領先環球。
普華永道中內地地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷表示，新冠肺炎疫情引發消費者新的消費習慣，越來越多的消費者選擇通過OTT視頻平臺觀看新影戲、在線直播、在線音樂會等內容，消費場景日益多元化驅動著中國娛樂及媒體行業連續復蘇和連續不斷發展。
互聯網娛樂需求快速增長北斗鎮當鋪推薦
疫情催生了一批線上經濟，娛樂及媒體行業也不破例。
教導指出，疫情的助推加之中國5G應用規模的擴大使中國互聯網廣告收入快速增長，預測到2025年將到達約1175億美元，復合年增長率將到達101%。此中，挪動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告增長，至2025年其在中國互聯網廣告總收入中的占比將增至66%。從具體市場來看，挪動呈現網絡廣告細分市場增長最快，復合年增長率達1285%，高于環球1058%的程度。從內容看，互動較強的視頻直播大村鄉當鋪推薦為高效的互聯網廣告模式，仍然是當下最為流行的細分市場之一。
另有，教導還提到，5G+物聯網構建了萬物互聯和數據驅動的個性化服務系統，使虛擬現實和智能家居的應用更為遍及，為數字營銷創新了落地的場景根基，使企業的營銷觸達更為全面。后期，跟著用戶數目大幅增加，數字營銷在互聯網廣告中的應用會更多。為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，高質量內容的直播將成為企業獲取市場份額的主要謀略。
除了互聯網廣告外，中國OTT視頻市場也日益成熟。教導預測，2024年-2025年中國OTT視頻市場復合年增長率將達1186%，高于環球程度。受多因素驅動，未來，各太平區當鋪推薦類前永靖鄉當鋪言會傾向通過自有內容創作或平臺生態合作等方式拓展內容廣度，提拔內容豐富度。
線下娛樂連續復蘇
受疫情陰礙，2024年中國觀影人次暴跌，但好在影戲行業復蘇勢頭優良。
教導稱，自2024年8月份起，中國影戲產業已開始逐步復蘇。由于內地疫情較早得到管理，到2024年12月，影戲票房收入已達29億美元，覆原至2024年12月單月同期924%的水準。觀影人次也大幅回升。從收入來看，中國和美國仍是環球兩大影戲市場，中國在2025年的影戲收入預測占環球總收入(470億美元)的235%，僅次于美國241%的程度。
普華永道中內地地娛樂及媒體行業合伙人劉雨鷗解析，中國影戲行業于2024年連續復蘇，春節檔影戲票房收入創歷史新高，中國票房在環球票田尾鄉當鋪房的排名和陰礙力均有所提拔。然而，受限于疫情導致的社交間隔收緊政策陰礙，行業整體要覆原到疫前程度仍需要較長時間。放眼未來，中外影戲合作將繼續發揮積極的推動作用，合拍影戲將成為今后影戲合作切磋的一大方位。此外，跟著VRAR、人工智能、生物科技等新專業的快速發展，科幻影戲工業體系連續不斷完善，科幻片將成為重點發展領域之一。
最后，普華永道中內地地娛樂及媒體行業合伙人莫斌表示，中國娛樂及媒體行業相較環球復蘇較快，跟著封閉限制的放寬，一些細分市場如影戲、現場音樂、貿易展會將在2024年迎來強勁增長。未來幾年內，跟著疫情的連續陰礙與科技的連續不斷創造，中國娛樂及媒體行業的市場競爭將發作巨大變化，預測OTT視頻及虛擬現實仍會繼續增長，市場收入占比連續不斷提高。
