資源的和風正吹往性能性護膚品賽道。
4月15日，天風證券研報指出，性能性護膚市場迎來黃金時代，產品效果成為重要決策點。相關數據顯示，2024年1季度8起護膚品融資，此中6起為性能性護膚品。
潤百顏總經理楊君向《證券日報》介紹，行業的整體增長速度和未來的市場空間，都在吸引資源參加。
性能性護膚品獲認可
國貨化妝品崛起的時代，國產性能性護膚品的價值也逐步被資源認可。
本年3月25日，國產護膚品牌薇諾娜母公司貝泰妮于內地勝利上市。據了解，股價開盤上漲272%當鋪拿行照可以幹嘛，成為內地效果性護膚第一股，截至4月16日，貝台中當舖借款泰妮總市值832億，每股為19549元。
原料巨頭華熙生物，旗下的性能性護膚品也維持增長。公司年報顯示，上年公司性能性護膚品業務實現收入1346億元，同比增長11219%。
不過，遭受關注的不僅有業內巨頭。淘美妝商友會數據顯示，2024年1季度8起護膚品融資中，6起為性能性護膚品品牌獲得融資，此中不乏成立時間較短的新銳品牌。如護膚品牌EVM4個月內完工2輪共計2024萬美元的融資，成立時間為2024年;主打抗衰、修護的國貨色牌溪木源成立時間一年半，已獲6輪融資;本年1月6日才成立的新品牌顏效笙，短短數月便獲得了寒武創投的天使輪融資。
談及資源對國產性能性護膚品的青睞，潤百顏總經理楊君表示，一方面，行業整體的增長速度被大家認可;其次，性能性護膚當鋪 證件借款品尤其是國貨色牌背后擁有大批客群。這些客群典型我們未來整個市場的空間，將陰礙更多的C端消費者和B端渠道。
美業顏究院發表的《2024效果型護膚產品消費洞察》的數據顯示，在2024年10月至2024年9月這段時期內，僅淘寶、天貓平臺上，效果型護膚產品市場規模已到達796億元，佔有整個護膚品66%的市場份額。
值得一提的是，對于賽道玩家搶先與資源的相擁，EVM品牌創始人施沈華向《證券日報》表示，一個熱點賽道出現，VC們都會跟風。這樣的場合下，企業更要有一個自己的判定。資源的錢你可拿可不拿，但拿了就要想清楚為什麼要拿，品牌最主要的還是不忘初心。
同質化疑問待辦理
性能性護膚品的崛起，離不開消費市場對護膚品性能性需求的日趨增加，個推大數據顯示，95后、女性、高消費程度黃金 當鋪群體是成分黨主力軍，高知群體占比相對較高，8483%的女性看重護膚品成分。
目前許多00后，他們信知己，信博主，對于知識的獲取，對一些成分的研究比某些博主還要深，比如護膚品成分以及成分背后的工廠都研究的很清楚。他們買護膚品，對自己容顏的打造，不是盲目的仿照，更多的是聰明的挑選。楊君表示，大批KOL也正在協助品牌更快找到要點買入人群。越來越多的博主更深入將品牌的專業力，特點說得深入，這樣的自媒體、平臺及KOL，都在協助我們快速找到消費者。
需要注意的是，短時間內趕快崛起的性能性護膚品賽道，也出現同質化的疑問。發明，主打抗衰老的赫蓮娜黑繃帶面霜，玻色因濃度達30%，即便50ml的產品單價高達3480元，旗艦店月銷量也突破4000件。據了解，玻色國姓鄉當鋪推薦由於歐萊雅集團的專利成分，但由于該成分大受迎接，大批的平價替代產品也趕快涌現。
在小紅書搜索黑繃帶平替關鍵詞，相關分享內容到達3萬+。此中不乏大批其他品牌宣稱含有玻色因的場合。
對此，楊君表示，雅詩蘭黛也好，蘭蔻也好，市面上他們的平替極度多。但到底是仿照到了內核，還是僅僅仿照了一個形態?一個品牌背后的科技力假如沒有真正仿照到，市面上的仿照品生命周期就會極度短。實在護膚品許多原料是一樣，但主要的不是相同原料的堆砌，原料的配比才主要，否則這個行業就不需要那麼多國寶級的研究專家了。
公然數據顯示，潤百顏2024年實現收入565億元。楊君向表示，一線國際大牌能持久的理由，在于對產品連續不斷的研發和迭代，這也是我們國貨要去吸取的。產品本身的特點是不是有不同化、有自己的護城河、給客戶新鮮的感到、給客戶效果性的體驗，這些才是最主要的。
