邊看直播邊剁手，已成為許多青年人的網購新方式。所有人，買它!一時成為2024年電商營銷新標配，網紅帶貨直播平臺則成為主播寵粉專屬。然而，網紅帶貨并非法外之地，也要苦守底線紅線。
有關數據顯示，2024年淘寶直播平臺帶貨已超千億元，同比增速近400%，創新了一個全新的千億級增量市場。本年雙11時期，過份10萬商家開通直播。明星+主播雙重流量效應加大了電商直播的吸金力度。
帶貨江湖并非風平浪靜。直播帶貨翻車事件頻發，直播成交額屢曝刷單造假，低價商品賣完就下架毫無售后服務，有的還因生產、銷售假藥觸犯刑罰。
在網紅帶貨商務活動中，帶貨主播既有廣告代言人地位，又有生產者、銷售者的地位。差異的腳色，在法律上所要推行的義當鋪與銀行借款對比務和蒙受的法律責任是差異的。例如，有關廣告代言人的法律制定重要會合在廣告法中;自產自銷型和囤貨自銷型的帶貨主播一旦帶貨翻車，就要蒙受更多的民事補償責任、市場監管部分給予的行政處罰，更有甚者要蒙受刑事法律責任。例如，欺詐消費者的三倍補償責任，違背食物安全尺度的十倍補償當鋪黃金估價責任。
對于網紅直播行為的規范早已引起相關部分關注。2024年6月，市場監管總局聯盟發改委、公安部等7部委展開2024網絡市場監管專項行動(網劍行動)，重點打擊網絡虛假宣傳、互聯網售假侵權、電商平臺二選一行為。11月，國家廣播電視總局發表告訴，要求雙11時期加強規范網絡當鋪放款流程視聽電子商業直播節目和廣告節目服務內容，網絡視聽電子商業直播節目和廣告節目用語要文明、規范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導消費者。
公共如何維護直播間里的消費者權益?解析可知，網紅帶貨的火爆依附的是低價商品和主播魅力，而作為理性消費者關懷的應當是商品代價與商品格量，疑問重要會合在代價欺詐和舉證才幹。現實中，消費者在電商直播間購物遇到產品損壞時，往往由于無法證明產品損壞時間而面對退貨難。
對此，消費者可以采取事先預防、買入中謹嚴選擇、遇到妨害后積極維權的方式，觀看直播購物時，應及時固定相關證據，比如可截屏、錄屏保存帶貨主播的允諾，包含有商品格量、商品代價打折等;貴重物品最好在快遞員見證下當面拆封查驗，拆封過程可以視頻的方式保存;與商家和帶貨主播未談判一致的，依據消費者自身具體場合，選擇適當的法律律例，向市場監管行政部分投訴舉報，必須時到法院告狀。
對于網紅帶貨這種民眾喜聞樂見的商務廣告活動，一方面，社會應為其創新優良的營商環境，勉勵其康健發展;另一方面，消費者應當擦亮眼睛理性消費，合乎邏輯利用購物渠道，積極維護自身正當權益。網紅主播也要主動學法懂法守法，防范法律手機可以當多少風險，創建起信任才能更長久地帶貨。(于中谷)
