不僅帶貨而且帶股，1月9日，在網紅概念股繼續大漲之時，又一家相關公司接收買賣所問詢函，要求詳細說明與網紅合作及業務占比場合。
近期，陪伴著網紅概念的大熱，不少上市公司紛飛在互動易上亮明地位，此舉也被市場質疑為炒作。在知交所對金字火腿和御家匯的問詢中，是否蹭熱門炒作股價被重點關注。
在漲勢迅猛之下，部門公司也開始提示風險，并指出現在MCN業務(多頻道網絡)功勞較小的狀況。但在幾大主播之中，帶貨有愈演愈烈之勢，不僅口紅一哥李佳琦直播帶貨臘當鋪借款申請指南腸，薇婭驚喜社還最新呈現了飛天茅臺的直播預報。
御家匯被問詢
1月9日，知交所下發問詢函，要求御家匯詳細說明公司的銷售模式，包含有但不限于各類銷售模式運行方式、近一年又一期營業收入金額及占比場合、涉及的具體產品等;增補說明公司與網紅主播的合作模式、合作內容，并提供相關證明材料，如與網紅主播合作涉及產品銷售的，詳細說明相關銷售金額占公司營業收入比重及對公司經營業績的陰礙。以及結合上述場合核實并說明公司是否存在夸大與網紅主播合作陰礙的情境。
知交所還要求御家匯說明，公司推廣模式的具體場合，詳細說明公司通過短視頻平臺推廣及內容營銷具體行運場合，以及對公司經營業績的陰礙。
另有，知交所還查問了御家匯構建直播訓練體系的進展場合以及具體的策劃規劃，董監當鋪借款程序高人員近期交易公司股票場合，以及公司在互動易平臺上的相關回復是否存在主動迎合市場熱門當鋪月利率、炒作公司股價、配合股東減持等情境。
御家匯被問詢和該公司近日在互動易平臺答覆網紅疑問不無關系。1月6日，御家匯在互動平臺表示，公司加強了短視頻等平臺上的推廣及內容營銷，且與多位網紅主播創建合作，包含有薇婭、李佳琦等多位頭部主播，未來公司也將連續不斷構建完善公司直播訓練體系，努力打造自身網紅IP。當天御家匯股票從上午最多跌788%到翻紅，收盤漲384%。
爭相蹭熱當鋪借款與個人信用門
2024年伊始，網紅風從各大直播平臺刮到了A股，禮拜六從上年12月13日至本年1月2日14個買賣日10漲停徹底引爆A股，禮拜六從上年12月13日至今已漲250%。其他網紅概念股同樣火爆，引力傳媒從上年12月19日至本年1月6日，12個買賣日11漲停;日出東方從上年12月30日至本年1月8日，7個買賣日5漲停
在網紅風的帶動下，還有不少公司在互動易表明地位。1月3日，金字火腿在互動平臺表示，公司在網紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等有合作，并與眾多其他主播創建了常年合作關系，連續不斷拓展合作蓋住范圍。
1月3日，萬里馬在互動易上回復，超琦電商一直在積極試探多種新興營銷模式，此典當品中包含有網紅帶貨;天舟文化在互動易上回復稱，公司全資子公司北京神奇時代網絡有限公司參股上海顏盟文化傳媒有限公司，持有其1875%的股權，現在暫無其他相關網紅方面布局。
另有，華媒控股回復稱，公司網紅直播業務未在公司業務板塊中佔有主要位置。
上市公司如此熱切蹭網紅熱門也被市場質疑有炒作之嫌，在知交所的問詢中可以看到，對是否涉嫌炒作重點關注。
業績功勞待考量
在網紅帶貨的背后，李佳琦、李子柒、薇婭等幾位網紅主播成為香餑餑，其帶貨才幹也確切不凡。
李佳琦被稱為口紅一哥，一句OMG，俘獲萬千少女。然而其賣起臘腸來也毫不減色，在1月5日金字火腿的直播中，李佳琦直播間5分鐘狂賣10萬多包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。
在薇婭驚喜社最新的直播間預報中，發明2024年份的飛天茅臺被擺上臺面，標注原價2899，直播間代價懸念待揭，但為1字劈頭。
在網紅帶貨環節，作為平臺方的抖音、快手，電商方的淘寶和京東等電商均未在A股上市，網紅背后的MCN機構則成為二級市場炒作的重點。可是MCN業務除了蹭熱門，其對業績功勞究竟有多大值得商榷。
引力傳媒就表示，公司MCN業務現在處于發展初期，尚未形成成熟的商務模式。該業務受未來市場規模、市場營銷力度、用戶接納水平等因素的陰礙，存在不確認性。現在該業務未對公司業績產生重大陰礙。
拉芳家化也表示，現在線上銷售未對公司業績產生重大陰礙，公司仍以線下業務為主。2024年度公司線上銷售渠道實現銷售收入106億元，占營業收入的比重為18%;2024年前三季度公司線上銷售渠道實現銷售收入792497萬元，占營業收入的比重為1138%。
新時代證券研報稱，5G時代MCN打開內容和營銷領域天花板，加快了流量和內容變現，拓展了內容、版權和諧臺的商務界線，草根IP變現已然走通驗證IP變現模子。從貼吧論壇時代到流媒體主播時代，MCN逐漸發展和成熟是產業發展的必經之路，當下是連續驗證模式和變現的好時候。( 王基名)
