日前，B站母公司上海嗶哩嗶哩科技有限公司成為男人個護品牌理然的股東之一，持股169%。這是理然繼3個月前完工B輪15億元融資后，又迎來了3億元的資源加持(B站是投資方之一)。由此，這個成立于2024年的青年公司已獲得天使輪、Pre-A輪、A輪、A+輪、B輪、B+輪6輪投資。
在大家固有印象里，美妝類消費品一直都是女性的專屬。如今，男同胞們也變得越來越愛臭美。跟著中國新生代男人審盛情識的提高，男人護膚意識增強，男士調理成為中國化妝品市場增勢明顯的品類之一。從2024年開始，男士化妝品市場入局者逐步增多，也遭受資源的熱捧，并在短視頻平臺屢出爆款，給整個男士美妝市場注入新鮮活力。
男色成資源寵兒
2024年年頭男士美容品牌JACB嘉仕酷上線，2024年10月完工萬萬元天使輪融資;2024年9月，男士化妝品品牌藍系完工近1500萬元天使輪融資;以技術男士個護護膚造型彩妝產品布局男人化妝品市場的DearBoyFriend親愛男友在上年12月和本年3月持續獲得數萬萬元A及A+輪融資;本年3月，成立于2024年6月的男士理容品牌UP完工了數百萬元天使輪融資;4月，新銳男士潮流理容品牌Tabula Rasa完工了天使輪數百萬美元淡水當鋪融資。
比年來，跟著化妝品市場的發展，一些細分新興市場關注度逐步提拔，男人護膚美妝就是此中之一，資源市場也表現出極大嗜好。而這背后是男人群體審盛情識提高、護膚意識增強，對提拔顏值涌現出的新需求。
艾媒咨詢數據顯示，651%的受訪男人網民對提拔顏值持積極立場，此中25歲以下支援人數占比當鋪可以當包包嗎高達744%，并且768%有買入男人顏值產品的需求。
青山資源《2024中國快消品早期投資時機教導》顯示，中國男士洗護市場規模現在約為150億元，仍在以17%的增速增長，男士彩妝市場的發展潛力也不容小覷，近兩年增速均竹塘鄉當鋪高于50%。2024年雙11男人入口彩妝台中 當鋪商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。此中，男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒增速最快。
掘金需更務實
蘇寧金融研究院消費金融研究中央日前發表的《顏值經濟研究教導》指出，男士們越來越意識到，他們的外在形象、服裝搭配與個人品位已經成為職場與事業中不可或缺的組成部門，并漸漸開始通過買入護膚品、高端西裝、時尚手表等方式來顯現自己的才幹與魅力，進而被更多的人接納與認可，實現工作上的功績與先進，有些人還愿意通過醫美手段來提拔顏值。
但解析指出，思維方式決意了男人消費的偏好，與女性比擬，男人格外看重商品的質量和實用性，多為理性買入，不易受商品表面、環境及他人的陰礙，他們還講究商品的採用功效及整體質量，不太關注細節。
有查訪結局顯示，男人消費者在選購顏值經濟產品時，考慮因素的前四位差別是產品功效、產品安全、是否合適自己以及產品代價，整體表現出務實的消費特點。
由此，對于如何掘金男人顏值經濟市場，蘇寧金融研究院消費金融研究中央研究員付一夫指出，在巨大的男人規模根基，以及男人逐步講究提拔自身形象和外在氣質的場合下，中國男人顏值市場巨大，在各個細分領域都有發展空間。
首要，各男人顏值產品市場主體需要繼續深化在細分領域的發展，迎合去性別化消費趨勢，打造男士專用的相關商品，包含有美妝、美容、衣飾等。同時，強化消費率領，借助廣告形欠當鋪錢被告象轉變傳統的顏值消費觀念。
其次，改良網絡購物環境和氛氣,針對男人消費者簡樸、直接、高效等購物標簽，完善相關的網站建設。如商品有無其他特殊費用、頁面需要鏈接的直接呈現、提供明晰的客服聯系方式等，協助男人群體快速精確地作出消費決策。
再次，要著力提高商品品格和內涵，假如小姐把款型放在購物要求的首位，那麼男士則會把品格放在第一位。因此，要加速提拔商品品格內涵，才能更容易迎合男人消費需求，創建男人消費者的購物忠誠度。
