新冠肺炎疫情環球伸張，即就是站在神壇上的蘋果也沒能獨善其身，近日，依據蘋果公司CEO庫克發表的公然信，除大中華區外，環球蘋果零售店都將臨時關閉。即就是在電商體系十分發達的中國，受關店與疫情陰礙，iPhone的銷量都受到了60%的大幅下跌，蘋果在海外將面臨的是加倍嚴重的打擊。2024年，或將成為蘋果最為艱難的一年。
海外銷售面對停滯
庫克在公然信中提到，由於病毒緣故，將臨時關閉大中華區以外的所有蘋果零售店，此次臨時閉店措施將連續至3月27日。
固然庫克宣示的閉店時間只到3月27日，但依據此前在中國的經驗，蘋果在環球尤其是疫情嚴重地域的零售店，恐怕不是兩周就可以解禁的。早在2月1日，蘋果在中國官網公告稱，中內地地42家Apple Store零售店暫時關閉至2月9日24時，但直至2月14日，蘋果位于北京市的5家零售店才重新開放，且限時營業;3月13日，蘋果在天津的3家門店才開始覆原營業。
在海外關閉線下零售店，對蘋果造成的損失是閉口而喻的。盡管庫克表示蘋果的在線商店繼續在蘋果官網上開放，但與中國極度發達的電商體系比擬，海外的電商體系可謂小巫見大巫。
通訊專家康釗指出，大多數西方人更喜愛在實體店買入商品，尤其是手機這種電子產品，線下銷售占比更大，因此關閉零售店會使蘋果3、4月的銷量出現不小的下降。
北京商報就此次關店可能造成的陰礙采訪了蘋果方面，截至發稿，對方未給出回復。
中國出貨下跌過半
在中國，固然所有蘋果零售店都已重新開放，但熙攘水平較以往不可同日而語。
北京商報來到朝陽大悅城一層的蘋果體驗店，與平日比擬，顧客數目大約減少一半多，門口有工作人員對進店的每一位顧客測體溫，伙計均配戴著口罩。
尋常的蘋果體驗店，伙計往往都在為顧客做產品講解或者進行產品維修，而目前一半的伙計都無事可做。而且經北京商報問詢，大部門顧客是來維修產品的，尋常站滿人的手機柜臺邊空空如也。
在朝陽區另一家蘋果零售店，進出人員數目還不及大悅城的體驗店，該店一名伙計通知北京商報，即便有顧客進入看產品，大多數也不愿意碰柜臺上的手機，目前大家的警戒心都很強，開店不到一個月，真正來買手機的人比以往少了太多。
值得慶幸的是，與海外慢吞吞的物流速度比擬，中國的電商體系，包含有物流和挪動支付在內，已經享譽世界。在中國，蘋果線上銷售的比重相當高，固然蘋果線下店數目眾多，但中國大多數消費者買入蘋果手機都在線上，這重要是代價差異導致，蘋果手機的經銷商售價大都低于直營店代價，尤其是電商平臺會給購機補貼。康釗說。
然而，即便如此，中國信通院發表的數據顯示，2月內地手機市場總體出貨量6384萬部，此中只有49萬部是iPhone，這比蘋果手機上年同期的出貨量下降了60%。當鋪收黃金嗎
迎來史上最冷冬季
2024年，對于眾多手機廠商，包含有蘋果在內，都是一個坎。天風國際旗下解析師郭明錤給出的教導稱，由于疫情陰礙，2、3月對iPhone的出貨量陰礙極度大。即便疫情好轉，本年蘋果在中國銷量同比肯定下滑，下滑幅度可能在10%-15%之間，靠后面的幾個月補返來是不可能的。康釗坦言。
除了銷量下滑，蘋果的正常發表也遭受陰礙。除關閉零售店外，蘋果公佈WWDC 2024(蘋果環球開闢者大會)將轉到線上舉行，這也是蘋果開闢者大會首次以線上格式舉行。
另有，有動靜稱，由于新產品尚未預備好上市銷售，且對新型冠狀病毒的憂慮連續不斷加劇，蘋果公司推遲了原定于本年3月舉辦的春季產品發表會。據悉，這次發表會的主角iPhone SE 2在中國的組裝工廠已進入最后的試產階段，而且這款手機已經在富士康及和碩的工廠得到驗證。
不過，iPhone SE 2并不支援5G網絡。產業觀測家洪仕斌以為，縱然蘋果3月底推出這款新機，在與中國手機廠商的競爭中也不占優勢，年后，華為、小米、OPPO 、vivo、realme等廠商紛飛推出5G旗艦手機，5G手機逐步佔當鋪借款期限有4G手機的市場也是順理成章，蘋果的5G手機要下半年才推出，因此該品牌在內地市場的大批份額會被中國廠商蠶食。
市場對蘋果的預期已經反應在股價上。東方財富Choice數據顯示，蘋果股價已從當鋪利息當地時間2月12日收盤價最高點的3272美元下探至3月13日收盤價的27797美元，總市值從當鋪利率優惠1431657億美元降至1216252億美元，蒸發215405億美元。(北京商報 石飛月)
