近日，商業部等三部分發表《關于支援商貿流暢企業復工營業的告訴》，為擴大傳統消費，提出促進老字號品牌消費。深入實施中華老字號保衛發展工程，創建老字號動態控制機制，培育一批文化特色濃、品牌聲譽高、市場競爭力強的中華老字號，適時舉辦線上線下同步的老字號嘉光陰，提高老字號品牌陰礙力，知足國潮消費新需求。
促進老字號品牌消費對于提振消費市場而言意義重大。 蘇寧金融研究院高等研究員付一夫對《證券日報》表示，在消費升級浪潮下，許多消費者已經無法知足于商品本身，他們同樣在意商品背后的故事，而帶有時代烙印的老字號品牌經常承載著許多的情懷，那些底蘊深厚的老字號品牌常常能與許多消費者的成長履歷與過往點滴有一些關聯和契合，容易觸發其共鳴。這使得老字號商品在消費市場中占有不容小覷的身份。
與絕大多數企業一樣，疫情發作以來，老字號品牌普遍面對無法全面復工、收入和現金流受陰礙、資金周轉難題等壓力。值得一名錶當鋪價格提的是，為確保抗疫物資的供給，很多老字號品牌尤其是食物、藥品等企業在財稅黃金借款條件、銀行等多部分支援下率先實現復工復產。
本報查訪發明，還有不少老字號例如吳裕泰、稻香村等開網店、做直播，加快數字化轉型，不少老字號加大直播頻次，增加用戶黏性，為線下門店導流。
復工復產后，我們黃金當鋪估價影響因素公司在電商平臺開的網店銷量明顯提拔。可能黃金借款與銀行利率比較是由於大家都宅在家里，線上買入成為重要道路。某食物老字號品牌淘寶客服通知，現在店內有不少熟食禮盒月銷量都過份1萬份，除了當地消費者買入外，借此時機也推廣到了全國各地。
現在看來，餐飲等老字號逐步復蘇，不過一些非剛需的老字號仍待覆原。付一夫表示，除了有關部分在財稅補貼優惠、適當減免房租、減輕社保肩負等方面予以支援外，老字號品牌自身也應該加速自救步伐，加速自身數字化轉型的步伐，結合自身業務特點，與5G、工業互聯網等數字化服務提供商合作，將自身單個企業的資本以網絡化格式融入整個產業集群當中，擴大產業集群內的企業間的協同效應，實現專業、產能與訂單等資本的共享，并在提拔經營控制效率的同時，減低各方面成本。此外，還可以連續不斷拓展線上業務，將自身的產品和商務模式連續推陳出新，連續不斷開闢新產品和新工藝，創造新業態、新模式、新渠道與新服務。在迎合遠大消費者需求的同時，將老字號品牌價值與商務陰礙力傳承下去并發揚光大。本報 劉 萌
