間隔影戲《致青春本來你還在這里》的上映還有幾天，一場與影戲同主題的致青春演唱會前天卻先在勞工體育場拉開了陣勢，李宇春、老狼等音樂人獻唱，影戲的主創也登臺宣傳。演唱會和影戲進行打包，影戲+演唱會，到底是用演唱會為影戲宣傳，還是以影戲為名帶出一種新的演唱會模式?
以影戲為名辦演唱會懷念
上周六晚的勞工體育場，來看演唱會的歌迷熙熙攘攘，與一般演唱會差異，這場演唱會的觀眾年齡跨度不小，更不是奔著同一個明星而來。演唱會還沒開始，只見一面面繡著李宇春名字的黃色大旗在內場舞動，舉著旗子走來走去的歌迷都是大學生。開場后，鄭秀文的國語老歌《值得》賺來白領女孩兒的尖叫，而王子(邱勝翊)翻唱的《失戀陣線聯合》卻讓看臺上不少帶著小孩子的父母搖晃起來他們都有著各自的青春影像。
比年來，青春題材類影戲火爆，陪伴差異年齡段觀眾長大的歌曲也觸發無數懷念風潮。而這場致青春的演唱會，不僅打出懷念牌，也與即將上映的影戲《致青春本來你還在這里》形成聯動：李宇春、老狼、鄭秀文等典型差異年齡層青春影像的歌手登臺獻唱，而劉亦菲等影戲主創也來到現場與觀眾互動。
實在，這種影戲+演唱會的打包展示并非首次。此前，水木光陰成員盧庚戌曾為他自己的影戲《怒放》舉辦演唱會預熱。上年，和影戲《老炮兒》同名的演唱會也在影戲上映前開到了北京勞工體育館，業內也正式出現影唱聯動的說法。這場與臺灣金馬獎頒獎同天舉辦的老炮兒演唱會獲得極大的關支票過期一年注度，斬獲金馬獎新科影帝的馮小剛沒有前去領獎，而是唱著《愛的價格》現身演唱會舞臺，不少觀眾第一次聽到馮小剛開嗓，也為隨后上映的影戲造足了聲勢。
給影戲做宣傳卻喧賓奪主
一開始便是為了宣傳影戲。計劃老炮兒和致青春兩場演唱會的亞洲星光娛樂CEO馬樂一點都不遮掩他的初衷，那時便是先有了《老炮兒》影戲的IP，才有了演唱會的整體計劃。然而，上年設定為給影戲打廣告的演唱會，本年卻有玩大了的架勢。
在這一次的致青春主題中，影戲所占的比重反而在縮小。在演唱會的宣傳海報上，老狼、李宇春、鄭秀文和王子的速寫頭像佔有了三分之二的畫面，影戲《致青春》的片名，只用了一行的文字，標注在演唱會名稱的下方。演唱會上，劉亦菲等影戲主創固然也上臺互動，但沒有人唱歌，這一環節也只連續了20分鐘。
之前據說過這部影戲，不過我是為老狼來的!影戲主創互動環節，看到劉亦菲出現，看臺上的大學生張齊凡很興奮，不過自稱民謠狗的他，很少有時機聽老狼的個唱，于是專門來這里等他出現。而在遊戲視頻的直播平臺上，李宇春、張震岳顯然吸引了更多粉絲為他們在線點贊。據統計，這場演唱會已獲得3700多萬次的累計播放量，李宇春登場時，直播頁面幾乎被客票借款提前還款刷屏的彈幕占滿。
之前也沒想到會這麼火。馬樂坦言，最開始只是想為影戲找一種新的宣傳模式，在確認了致青春的主題后，他發明這個主題能吸引更多歌迷的注意，尤其在確認老狼、李宇春等符合差異代際定位的音樂人之后，演票貼申請年齡限制唱會的聲勢逐步壓過影戲本身。
警惕變成明星歌曲大拼盤
從老炮兒到致青春，固然影戲在演唱會中所占的比重有所縮小，但影戲行業好像對這種新弄法頗為看好。看了這兩場演唱會，曾投資《致我們終將死亡的青春》《老男孩猛龍過江》票貼哪裡可以辦等影戲的北京儒意欣欣影業執行董事柯利明表示，來歲有一部影戲也將采取影唱聯動的模式，在全國范圍內舉辦30場巡回演唱會。馬樂也透露，他們也儲備了十幾部影戲的品牌，盤算開闢成IP演唱會。
根本上是情懷類的影戲，觀眾接納起來沒有那麼難題。在馬樂看來，像《老炮兒》和《致青春》這樣有年月感有情懷的影戲，更容易精煉出好的IP，能被各個年齡段的人接納，用相關主題的音樂進行包裝也能獲得共鳴。不過，我們也在嘗試鬼吹燈的主題。馬樂透露，為這一類看似驚悚的主題操持演唱會，可能得額外加上一個尖叫之夜的副題，才能更貼切地和音樂扯上關系。
影唱聯動確有玩大的趨勢，但作為一個新概念還處于試水階段，至于未來的發展方位，業界尚在觀望。業內人士直言，給影戲開場同主題演唱會的模式實在并不難復制，能把演唱會做出亮點，才是最大的考驗。尤其當演唱會逐步掙脫影戲的束縛后，主題一旦精煉得不好，觀眾就難有共鳴，演唱會就會變成一場明星的歌曲大拼盤。
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