性感過期、美女遲暮、神話不再這是近兩年對于維多利亞的秘密最多的形容。當一成不變的性感營銷趕上審美多元化的崛起，維密的下坡路就已經注定，2024年維當鋪借款申請指南密大秀的收視率暴跌早就開釋了這樣的信號。2024年維密大秀徹底落幕，再加上本年的黑天鵝，維密被最后一根稻草壓得喘不過氣來，光環已逝，高樓漸塌。
裁員15%
繼破產、關店之后，維密再次傳出了壞動靜。當地時間7月28日，維多利亞的秘密母公司L Brands表示，預備裁減15%的白領員工，即大概850個職位，應對新冠肺炎疫情的沖擊。
依據L Brands的預測，到2024年二季度，與裁員相關的稅前遣散費將到達7500萬美元。該公司最新的年度文件顯示，截至2月1日，該公司約有94400名員工，此中68900人為兼職員工。
削減成本的考量是最重要的，除了裁員，L Brands還盤算關閉門店、減少庫存，并與房東協商租金減免。依據L Brands的說法，包含有裁員在內的以上措施，每年能節儉約4億美元，預測在2024財年將節儉約175億美元。
本年以來，受旗下兩大品牌業務滑坡的陰礙，L Brands的日子并不好過。兩個月前，L Brands于5月20日發表了本年一季度財報，在第一財季內，L Brands銷售額同比大跌37%至1654億美元，凈賠本為297億美元。此中，維密品牌銷售額大跌46%至821億美元，Bath Body Works品牌的銷售額下滑18%至712億美元。這已經是該集團持續3個季度賠本，及持續4個季度銷售額下降。
挑大梁的維密幾乎是節節敗退，本年以來，L Brands已經對維密采取了不少斷臂自救的措施。就在公布財報的同時，L Brands公佈，將在本年永久關閉北美市場的250家維密店鋪。截至5月20日，維密共擁當鋪資金使用成本有11家直營店，以及444家連鎖店。
6月9日，維密英國公司率先撐不住了，公佈將進入破產清算。公然資料顯示，維密在英國開設了25家門店，疫情以來都處于關閉狀態;同月25日，維密公佈關閉香港銅鑼灣旗艦店，這也是香港市場的唯一一家直營店。
在斷臂自救之前，L Brands甚至想過拋卻維密。本年2月，L brands原先策劃以525億美元的代價將維密及其副品牌PINK 55%的股權出售給私募股權投資公司Sycamore Partners。不過，該協議在本年5月宣告失敗。對于裁員的場合、維密的安排，北京商報聯系了L Brands總公司，對方發回了官網的宣示，并未給出更具體的辯白。
受裁員動靜陰礙，周三美股開盤時，維多利亞的秘密母公司L Brands高開，漲幅過份20%，截至北京時間7月29日晚21時48分，L Brands股價為249美元股，漲幅過份30%，市值為696億美元。
性感神話
2024年，維密已經43歲了，中年危機名副實在。
從誕生到大放異彩，維密的發展過程陪伴著多個為人津津樂道的故事，替老婆選購內衣的羅伊雷蒙德發明了商機，在舊金山創辦了維密。1995年維密大秀拉開帷幕，T臺當鋪利率比較將人稱維密甄嬛的Normi帶火，也將維密的著名度打響;1996年，傳奇超模Claudia Schiffer首次演繹了Fantasy Bra;2024年，維密大秀正式登上電視直播，由超模Hei Klum演繹的價值1250萬美元的Fantasy Bra引來一眾關注，當年，大秀的收看人次到達1240萬，為維密秀史上最高收視人次記載。
2024年的眾神之戰更是讓環球影像猶新。也是在2024年，陪伴維密大秀的聲名遠播，維密品牌開始大放異彩。當年，維密的銷售額已高達28億美元，在環球擁有過份1000家門店。
這種態勢一直連續到20年，回首維密過去43年的歷史，20年是當之無愧的高光時刻。平均每分鐘賣出600件內衣、年銷售額到達1075億美元、大秀轉播權過份2024萬美元，維密一時風頭無兩。在維密蒸蒸日上的同時，賺得盆滿缽滿的零售天才萊斯利衛克斯奈，也多了個內衣界巴菲特的稱號。要知道，在1982年接管維密時，衛克斯奈只花了100萬美元。
急轉當鋪借款抵押品直下是從2024年開始的。當年，維密大秀的收視率暴跌了30%，這仿佛一個開關，打開了維密走高下坡路的閘門。2024年維密秀收視人數為929萬人次，2024年僅為659萬人次，到2024年，收視率僅為330萬人次。2024年，維密大秀正式停辦。
與此同時，銷售額也日漸走低。2024財年，維密的銷售額為778億美元，2024-2024財年差別實現營收7387億美元、7375億美元、6805億美元。關店也在連續，2024年，維密關閉30家門店，2024年則關閉了53家門店。
到本年2月L Brands策劃出售維密時，其估值僅為11億美元，距此前美國投資研究機構MKM Partners解析師預計的20億-34億美元的收購代價相差甚遠。
成敗蕭何
在接管維密的38年間，衛克斯奈將性感二字刻進了維密的品牌認知里，但成也性感，敗也性感,從20年的高光時刻，到十年后的大秀落幕，維密走下神壇的推手幾乎人盡皆知。
對女性衣飾的刻板認知、一成不變的營銷套路，落后的價值觀就像一陣強風，讓審美觀還停留在20世紀末的維密幾乎找不到方位。
維密的市場營銷謀略，是將男人對完滿身材的空想，強加在女性身上，2024年11月，美國互聯網內衣品牌ThirdLove在《紐約時報》上刊登了整版廣告，直接叫板維密。相較于維密對于傳統性感的追逐，ThirdLove的單品尺碼過份70個，包含有超大碼等。幾輪融資后，到2024年底，ThirdLove的估值已經到達75億美元。
來勢洶洶的不止ThirdLove，提倡暢快、康健理念的內衣品牌Aerie也表示，內衣廣告不再為模特修圖，無論胖瘦還是高矮，都可以是Aerie的備選模特。在維密隕落的這幾年，Aerie卻節節走高，2024年銷售額上漲9%，2024年大增20%，到2024年仍維持著雙位數增長，銷售增速提拔至26%。
環球市場研究公司Coresight Research 2024年發表的教導顯示：維密2024年在美國的市場份額已從2024年的317%下降至24%，相較之下，ThirdLove、Savage x Fenty、Lively等新興競爭對手的市場份額則從2024年的281%增長到了362%。與此同時，以耐克為首的技術品牌運動內衣的市場占有率也從2024年的07%攀升至2024年的16典當行信用貸款%。
與此同時，線下零售的沒落也讓維密無處遁藏，疫情的沖擊放大了這種窘迫。在維密申請破產的英國，零售業每周的損失到達22億美元，其高街零售商本年裁掉了過份24萬名員工;在維密頻繁關店的美國市場，依據Coresight Research的數據，截至上周，本年以來，美國重要零售連鎖商已公佈將永久性關停5400多家門店。
北商研究院特約專家、北京商務經濟學會常務副會長賴陽表示，云消費時代是一場新的產業革命，由于租金、人力等成本，傳統線下渠道必定會走向萎縮，在此場合下，許多企業都在轉型，增加線上的比重，或者增加一些獨特的元素，不再突出傳統的性價比，而是為品牌增加一些附加值和利潤。
賴陽指出，目前消費者選購商品能典型其對生活方式的方法，比如選擇一些特其它IP等文化元素，彰顯自己的個性以及風格，或者表白自己的價值觀念等。但許多傳統品牌在這方面有點滯后，既沒有運營成本的優勢，也沒有成為潮流的風向標或者消費理念的典型，導致品牌、形象、特點老化，因此消費者找不到買入的原因。
維密不是沒有努力過，上年10月，維密首次啟用大碼模特，讓衣服尺碼14碼的英國模特Ali Tate-Cutler照相了廣告大片。本年4月，對于自己珍視的中國市場，維密則選擇了明星楊冪、周冬雨作為代言人，并試圖重新定義性感。
不過，從領先者淪為隨同者之后，維密要想重新青年，推翻與變更不是一件易事。
