好不容易在2024年回暖的意大利奢華品公司Ferragamo如今又遇到了當頭一棒。這家公司最近公布其本年第一季度的關鍵財務數據，綜合銷售收入同比下降306%至22億歐元，按不變匯率計下降314%。
但這并非個案。英國的奢華品品牌Burberry已經對投資者提出警告，表示第一季度銷售額將下降多達50%，
2月份，新冠肺炎疫情暴發后，前去歐洲的中國游客人數大幅度減少。國際免稅支付公司Planet公布的二月份的歐洲旅游零售業數據顯示，銷售額同比上年下滑13%。中國游客一直是歐洲旅游零售的最大功勞者之一：2024年第三季度，中國游客在歐洲的消費支出排行第一，推動歐洲的旅游銷售額創兩年來的新高。
而跟著疫情在泰西國家的加劇，解析人士以為，歐洲旅游零售業在未來幾個月里會更糟。
這讓泰西多家時尚和奢華品集團紛飛公佈實施員工停薪休假和企業減薪制度，以應對新冠肺炎疫情帶來的嚴峻挑戰。
擁有Versace、MichaelKors和JimmyChoo的美國奢華品集團Capri作當鋪風險評估出決意：自4月11日起集團北美地域門店的7000名員工將停薪休假，已關閉的門店預測在6月1日之后才能重新開業。此外，Capri策劃將董事會本年的現金薪酬削減50%，集團CEO以及其他多名高管表示，還將拋卻2024財年的薪酬。另有，公司還辦法將各個層級的整體薪酬削減20%左右，以保證公司現金流。
而另一家美國奢華品集團RalphLauren在3月中旬關閉了位于北美的門店，并公佈自4月11日起，對零售部分全體員工和公司部門員工實施停薪休假制度，同時集團的執行總裁兼首席創意官表示批准拋卻2024財年如何準備當鋪借款的薪資，以及2024財年的當鋪月利率全部獎金。此外，公司高管層級和環球領導團隊的其他140名成員薪水也將減少20%，董事會將拋卻2024財年第一季度的現金薪酬。
疫情讓線下零售停擺，強迫了百達翡麗這樣的鋪張瑞士手表公司首次放松對線上銷售的嚴格限制，表示將暫時許可其授權經銷商在網上出售百達翡麗品牌的鐘表產品。過去，百達翡麗的產品僅在品牌直營的專賣店和授權經銷商的實體門店出售，從未獲準出目前線上渠道。但過去幾個月來，新冠疫情在環球快速擴散，海外旅行銳減，大眾被要求待在家中，經營非生活必需品的門店也被迫暫停營業，這讓傳統零售商們一籌莫展。電商成為唯一可行的銷售渠道。
不過，百達翡麗在宣示信用貸款當鋪選擇中強調：這是臨時的舉措，只為協助因新冠肺炎疫情關閉門店的授權經銷商們度過難關。
不少行業人士對本年持沮喪立場。
貝恩公司在上周末發表最新奢華品研究教導表示，由于新型冠狀病毒在環球范圍內擴散及其管理措施日益嚴密，奢華操行業深受打擊。貝恩咨詢預計2024年奢華品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預測600億至700億歐元。貝恩公司環球合伙人布魯諾預測，新冠肺炎疫情對整個奢華操行業的陰礙將延續至2024年。
在要客研究院院長周婷看來，若按現在狀態，奢華品牌會失去整個2024年上半年，而更嚴重的是接下來由疫情而導致的環球消費力減低和中國消費者消費習慣變更，這將導致相當長期間的市場低迷，而不是所謂的報復性消費。
要客研究院預計，2024年全年環球奢華操行業終端零售額將暴跌20%~30%。
(劉曉穎)
