2024年在線教育迎來巨大發展契機，線上教育需求會合開釋，在頭部企業紛飛加大推廣投放，市場競爭日趨劇烈。
行業解析人士在接納采訪時指出，在線教育行業洗牌正進一步加劇，而且跟著主流賽道被瓜分，未來更多細分賽道將被連續不斷發掘。
2024年在線教育用戶數目同比增速過份20%
2024年在線教育行業融資總額超5393億元每萬元利息250什麼意思，同比增長26737%
2024年在線教育融資總額是此前4年的總和
在線教育大打廣告戰
18元24課時在線英語外教課僅138節8課時試聽免費9月24課時24日，在網上搜索看到，在線教育公司廣告發集且課程代價十分便宜，絕大部門在線教育公司都開出免費或低價課程。而在公交站牌、地鐵廣告墻、電梯間屏幕、直播間、短視頻平臺、綜藝節目里，四處都能看見在線教育公司的廣如何在當鋪借錢告。
1月開始，在央視各個頻道，幾大在線K12大班課品牌的廣告均有播放，不乏出目前CCTV1的《聯播》之后氣象預告之前的廣告黃金檔。近日有媒體，2月底左右，央視撤下各家在線教育廣告，與此同時，央視的各類人文綜藝節目也在縮減各種在線教育的品牌露出。動靜人士稱，2024年，功課幫直播課除了冠名幾檔跨年(如東方衛視的《跨年晚會》、遊戲視頻的《脫口秀反跨年》)之外，其他冠名和投放均已暫停。
對此，猿輔助相關人士向廣州日報證實，該公司的央視廣告確切已停播，但廣告投放期剛好到期。跟誰學回復稱現在還不清楚具體場合。功課幫則回復廣州日報：無知道。
2024年5家在線教育機構僅1家略微盈利
過重的營銷投入，正將在線教育上市公司拖入賠本泥潭。梳理內地在線教育上市公司一起教育科技、尚德科技集團、網易有道、跟誰學、51Talk均發表了2024年第四季度及2024財年財務教導發明，5家僅1家略微盈利。
作為第一家盈利的K12在線教育公司的跟誰學，在2024年賠本了。其財報顯示，其銷售費用從2024年的104億元增至2024年度的58162億元,增加4775億元,占其凈收入的比例增至816%。
全年賠本擴大近兩倍的網易有道，2024年的營銷費用佔有總營收的比例高達8513%。財報顯示，其2024年的總運營支出為33億元，而2024年為9715億元。此中，銷售和營銷費用為人民幣27億元，而2024年為當鋪借款流程人民幣6229億元。此外，51talk 2024年銷售及營銷費用為人民幣1035億元，同比增長了307%;一起教育科技2024年的總運營支出為人民幣21328億元，此中銷售和市場營銷支出為人民幣179億元。
一邊是營收翻倍，一邊卻賠本擴大，在線教育上市當鋪如何判斷抵押品價值公司如何破解賠本魔咒?網經社電子商業研究中央在線教育解析師陳禮騰表示，賠本照舊是在線教育的常態。除了51talk外，其他在線教育上市公司處于賠本，并且有著差異水平擴大，這此中與市場銷售和營銷費用的擴大親暱相關。各平臺大規模的廣告投放形成了一個死輪迴，規模投放的公司能源源連續不斷獲取新客戶，而其他公司若不跟進投放，就要面對客戶流失的疑問。陳禮騰表示，大規模投放對于上市公司以及猿輔助、功課幫等頭部平臺來說尚能接納，但同時這也壓縮了其他中小平臺的發展空間。此外，源源連續不斷的客戶流入若不能匹配以優質的講授服務，難以做到優良的客戶轉化，同樣不利于平臺的可連續發展。因此，做到獲客與轉化的均衡，才是在線教育公司發展的關鍵。
巨頭紛飛跨進 在線教育賽道
自上年以來，在線教育市場規模獲得爆發式發展。特別是疫情時期，中小學生居家隔離，加速了在線教育從傳統職業測驗向K12連續不斷滲入。據艾瑞咨詢數據顯示，我國在線教育當鋪利息計算市場規模從2024年的787億元增長至2024年的2573億元，復合年均增速到達345%，并預測將在2024年到達近5000億元;此中，增速最快的要屬K12在線教育，復合年均增速高達857%，在在線教育市場份額由27%快速提高至179%。
曾經站在幕后的互聯網巨頭開始躬身入局在線教育。在過去的一年間，遊戲相繼投資了猿輔助、百家云、火花思維，遊戲教育在2024年相繼參加遊戲功課君等業務，其產品線面向C端和B端。阿里介入功課幫E+輪融資，快手介入火花思維的D+輪融資，字節跳動成立獨立教育品牌。與此同時，從2024年下半年開始，包含有迪士尼英語、百弗英語、趣動路程在內的一系列在線教育中小企業紛飛公佈退場。
管清友團隊發表的研報指出，在線教育規范整頓的序幕已經拉開，行業將履歷毒辣的洗牌過程，只有安適新的政策環境，跑通商務模式且長期不亂盈利的在線教育機構才能笑到最后。在線教育機構將逐漸規范，有利于已形成較高客戶規模的在線教育頭部玩家。
