厄運剛剛開始?
日前，新型冠狀病毒觸發的肺炎疫情在環球連續伸張。令人意外的是，竟誤傷當鋪借款操作了墨西哥著名品牌科羅娜啤酒。重要理由在于，科羅娜啤酒的英文名corona beer與corona virus(冠狀病毒)較為相像。
科羅娜是環球銷量第一的墨西哥啤酒，也在美國入口啤酒中高居榜首，深受美國消費者喜愛。2024年10月，Interbrand發表的環球品牌百強榜顯示，科羅娜排名第79位。
科羅娜其名CORONA源自拉丁語，寓意為皇冠，此次意外與冠狀病毒(coronavirus)同名。人們在搜索該病毒時，竟促成了科羅娜啤酒病毒等關鍵字。依據研究機構SEMrush提供的數據，2024年1月份，科羅娜啤酒病毒被搜索495萬次，科羅娜病毒啤酒採用222萬次，啤酒冠狀病毒則被採用390次。
近期一項查訪顯示，約38%的美國啤酒消費者表不愿再買入科羅娜啤酒。科羅娜啤酒的母公司為美國星座集團(constellation Brands)，據初步統計，疫情使該公司1-2月市場營收減少285億美元(約1993億元)，利潤縮水17億美當鋪借款文件元。
對此，中國食物產業解析師朱丹蓬向時間財經表示，科羅娜和新冠病毒重名只是巧合，由於名字的理由受陰礙并不大。可是科羅娜屬于高檔啤酒產品，2024年本應是科羅娜業績攀升的一年，有歐洲杯和奧運會等多個大型體育比賽，但目前比賽均遭受陰礙，科羅娜肯定會遭受大的沖擊。
跟風玩梗
近日有稱，美國由於新型冠狀病毒產生驚愕性搶購，貨架上的大多數必需品被置辦一空，許多品牌的啤酒也都賣光了，但科羅娜啤酒在倫敦的一家超市里庫存充足。
被媒體廣泛引用的公關公司5W的查訪數據好像顯示，上述場合并非偶爾。該公司對737名美國啤酒飲用者進行的一項查訪，發明有38%的受訪者稱，現在在任何場合下都不會買入科羅娜。
5W公關公司的首席執行官羅南托每萬元利息250什麼意思魯西昂(Ronn Torossian)還在發表會上說，毫無問題，科羅納啤酒正由於新型冠狀病毒而受到苦惱。
但實際上，上述數據存在一定的誤導性。鑒于新型冠狀病毒，你策劃截止飲用科羅娜嗎?的疑問下，只有4%的通常喝科羅娜的人說他們盤算截止。38%的受訪者不會買入科羅娜并不與新型冠狀病毒直接相關。美國有線電視網，疫情時期科羅納的生產商星座品牌在美國的銷量有所上升。
科羅娜的生產商星座集團此前在一份宣示中說，客戶們懂得病毒和我們的業務之間沒有聯系。截至2月16日的四周內，科羅娜在美國的銷售額增長了5%，這幾乎是過去52周趨勢的兩倍。宣示還表示，科羅納的銷售嚴重依賴于美國市場，不像它的一些國際競爭對手。
有意思的是，此前網絡上多有動靜稱，科羅納啤酒捐錢1000萬美元將科羅納病毒的名稱改為字面上的任何其他東西，假如能將新型冠狀病毒名稱改為布得萊特病毒(Budlight virus，另有一種啤酒，科羅娜的競品)，捐錢還將增加500萬美元至1500萬美元。
該動靜來自《伯拉德街日報》(Burrard Street Journal)，是一個總部設在溫哥華的加拿大嘲諷、滑稽仿照和喜劇網站。所有的文章、視頻和圖片都是虛構的，旨在風趣。
Brand atch的公關高等經理凱蘭特里(Kellan Terry)曾公然表示，科羅娜和新型冠狀病毒的混淆，許多人實在是在跟風玩梗。
百威英博隨著遭殃
星座集團成立于1945年，總部設在紐約維克多，是環球領先的優質葡萄酒、啤酒和烈酒生產商。星座集團是世界頭號葡萄酒公司，以啤酒銷售算計則是美國市場啤酒銷量第三大的企業，僅次于百威、米勒(MillerCoors)。固然星座集團以葡萄酒起家，但現在其啤酒業務已經是最重要的營收、利潤來歷。
該公司在財富美國500強中位于第403名，2024財年總資產達20538億美元，2024財年營收73億美元。截至2024年11月30日的三個月里，得益于市場對科羅娜和莫德羅(Modelo)的需求，星座集團的啤酒業務第三季度凈銷售額比上年同期增長了83%。
在3月15日的投資者日，星座集團表示，創建在啤酒勢頭的根基上，公司長期利潤率目標維持在39%至40%。并稱，從消費者需和解供給鏈的角度來看，迄今為止，星座集團在美國看到的新型肺炎的實質性陰礙出人預料地小。
可是其股價表現并不樂觀。截至3月14日，星座集團的股價在下跌2364美元后，收盤價為13298美元股，2024年當鋪程序簡介2月21日，股價為2074億美元股，15個工作日股價下降36%。
不過有解析教導稱，在19名華爾街解析師中，有12名(6316%)將星座集團評為購買。其余7家經紀公司(占3684%)發起投資者持有，但沒有任何解析師將其評為賣出。星座集團也在資者日稱，公司股價下跌是投資的好時機。
星座集團作為科羅娜生產商，重要消費市場為美國，其所受疫情陰礙也許還未展現，作為科當鋪與銀行借款對比羅娜亞洲運營商的百威英博卻已開始賠本。
百威英博預計，受新冠肺炎疫情和原料代價上漲陰礙，該公司2024年第一季度利潤將下降約10%。百威英博亞洲區收入以中國地域位置，由於新型冠狀病毒的散播，使中國新年慶祝活動時期的公眾活動消費被抑制，而以往春節時期正是啤酒寒冬銷售中的一個激情。百威英博方面還表示，新型冠狀病毒爆發對其業務的陰礙仍在繼續發展。(北京時間財經陳世愛)
