外國朋友在杭州刀剪劍博物館體驗張小泉剪具古法制作工藝。張小泉股份有限公司供圖
銳澳與英勇合作的跨界創意產品。上海銳澳酒業有限公司供圖
蘇州博物館開闢的穿越時空之間主題文創產品。蘇州博物館供圖
從貼牌代工到創立品牌，從講究數目到關注質量，從悶頭生產到關注市場，從固步自封到奮發創造，國貨留給人們低端、俗氣、老土的舊印象正在悄然變更。青年人把穿國貨當成時尚，老字號搖身一改變加親民，品牌之間跨界合作發憤創意無窮，國貨色牌團體高調出海國貨，真的變了。
買雙回力做潮人
2024年，因飾演熱點影戲《指環王》中精靈王子一角而走紅的演員奧蘭多布魯姆，在照相短片集影戲時將回力鞋穿到了片場，著實讓回力鞋火了一把。10年后，作為規模最大的帆布休閑鞋本土品牌，回力2024年銷售額已達32億元，青年消費者對回力的喜歡功不可沒。
上海回力鞋業有限公司常務副總經理張恩祈說：回力2024年到2024年的經營狀況并不是很好，變更出目前2024年。偶像的帶領作用，變更了青年人對這款老國貨土氣低端的刻板印象。一批流量明星穿上了回力鞋，這讓青年人突兀發明，穿戴物美價廉的國產鞋不僅不丟面子，還能讓自己搖身一變，成為時尚潮人。
回力通過經銷商反饋的信息了解市場潮流和青年人愛好，在保存經典款的同時開闢了一系列新產品。我們的創造重要體目前創意設計和新材料運用上，讓產品加倍符合當代審美。2024年推出的回天之力帆布鞋是我們賣得最火的一款。除此之外還有無效電阻等。張恩祈介紹說。
在產品定位上，回力嘗試營造一種時尚文化。我們想樹立這樣一種觀念，時尚與代價無關。當鋪黃金價格評估我們但願通過打造回力IP，讓目前的青年人了解歷史、了解回力文化。張恩祈說。
1979年，回力WB-1籃球鞋研制出來當鋪收黃金嗎，成為回力鞋中最經典的一款。兩年后，中國女排穿戴這款鞋取得第三屆世界杯冠軍。于是，青年人競相追捧，在體育課前換上回力鞋成為20世紀80年月的時尚。張恩祈表示：永遠的影像，永恒的伴隨是我們的宣傳語，回力鞋既是一代國人的團體影像，也是今日國潮年輕的標配。
在國貨回潮趨勢下，崇尚買國貨、用國貨、曬國貨成為一些青年人身上的新標簽，他們被稱為國貨年輕。國貨年輕們大多擁有優良的教育底細，具備一定經濟根基，珍視品牌背后的文化和精神，對于國貨的美學內涵、品牌故事與武藝創造有著更高要求。
涼水燙出煲仔飯
煲仔飯是出了名的廣州美食，然而對于青年人來說，做起來并不那麼容易，不僅需要買入食材，做完飯還要洗洗刷刷，對疲勞一天的上班族來說，真是心有余而力不足。一款方便煲仔飯的出現，知足了青年消費群體的需要。
倒上礦泉水，只需15分鐘，就可以品嘗到一碗鮮味的廣東臘味煲仔飯。Q彈爽口的米飯，香而不膩的香腸，鮮美的醬油和辣脆的蘿卜粒，讓消費者驚呼方便。
皇上皇電商部相關擔當人通知：研制這款廣式臘腸自煮煲仔飯重要是為了知足19到25歲之間青年消費者需求。在外工作喜愛廣東口胃的消費者、不愿回家做飯的上班族、外出旅行的游客等，都是我們的目標消費群體。作為一家老字號，我們同樣但願教養青年一代消費群體。自煮煲仔飯上年10月上線后，到年底賣出了約10萬盒。
2024年，阿里研究院發表的《中華老字號品牌發展指數》研究教導指出，老字號面對的重要逆境之一是產品老舊、創造力不足、無法吸引青年消費者。針對發展逆境，一些老字號紛飛面向市場，用不同化產品取得更多消費者青睞。
上工申貝(集團)將德國工匠精神融入蝴蝶品牌，推出JD1000系列電子多性能家用縫紉機，更貼身當代人採用習慣，以知足消費者對衣飾用品個性化、不同化的需求。內聯升嘗試提供個性手繪鞋和設計師定制服務，顧客可以在個性手繪鞋專區，在線選擇圖案和款型，甚至可以自主提交圖案、文字甚至自己的頭像，讓工廠進行個性化定制。
老字號品牌珍視不同化營銷，對準青年消費群體發力的背后是消費主力軍消費習慣的變更。青年一代對國貨產品懇切高漲。本年4月，蘇寧易購發表的國貨消費大數據教導顯示：90后已經成為國貨消費的主力，在所有國貨消費者中占比3564%。不僅如此，00后與90后比擬，對國貨的喜歡更甚。《2024中國數字經濟發展教導》顯示，在大多行業種別中，00后消費國貨的金額占比都比90后及95后高。
喝瓶墨水雞尾酒？
裝滿墨水的雞尾酒你敢喝嗎?不久前，雞尾酒品牌銳澳(RIO)與88歲的英勇鋼筆進行跨界合作，推出一款英勇墨水包裝的雞尾酒。動靜一出，不少消費者驚呼：國產品牌的腦洞真大!
英勇鋼筆是無數國人的兒時影像，不少人擁有的第一支鋼筆便是英勇牌的。跟著電腦輸入時代的到臨，用鋼筆寫字好像成了中小學生的專利。這次跨界合作又讓英勇回到民眾視野。貼著英勇墨水經典標簽的藍白色銳澳雞尾酒含義肚子里有墨水，不少消費者表示想買來嘗嘗。
5月16日，包含有兩瓶雞尾酒、1瓶藍莓味英勇墨水等在內的套裝產品，1分鐘賣了3000組。目前大家對國貨關注度很高，國貨色牌的創造能夠給消費者帶來推翻想象的驚喜。銳澳(RIO)雞尾酒數字零售總監唐慧敏說，我們之前與六神合作的花露水雞尾酒也是這樣，都贏得了不錯的市場迴響。
跨界合作讓人們看到了國產品牌的創造活力，在講究品格的同時，消費者更樂于為創意埋單。傳統物美價廉觀念中的物和價已經不能充分表白消費者的多方面需求。或者說，物不僅指商品格量，更涵蓋了美學元素與時尚潮流的涵義。
今日的消費者在考慮商品代價的同時，加倍追求產品的設計、專業、體驗、服務，這給國產品牌發展提供了新思路，一些跨界創意產品應運而生，在增加產品附加值的同時，也給消費者帶來全新體驗。
本年三四月份，年近花甲的蘇州博物館在網上火了一把。蘇州博物館攜手天貓新文創與八大春茶品牌玩轉跨界，以唐伯虎的朋友圈為線索，以明代江當鋪信用貸款申請流程南四大才子的春游穿越之旅為主題，差別計劃了桃花流水之間、穿越時空之間、詩情畫意之間、山水畫卷之間4個主題的10款跨界產品。
1993年，跟著《唐伯虎點秋香》熱播，這個風流倜儻的江南才子開始被國人熟知。蘇州博物館推出的桃花流水之間茶葉產品，創意源于唐寅的《桃花庵歌》。粉色系的茶葉包裝含義桃花塢，作為唐伯虎的家，是穿越之旅的始發站。緊接著的穿越時空之間產品，將茶葉外包裝設計成雙層巴士車，陳說的是唐伯虎和朋友蘇軾、莎士比亞游玩蘇州博物館、大本鐘、拙政園、斷橋等地的故事。
在蘇州博物館內舉行的相關主題春茶派對線下互動體驗活動，短短6天時間，就有過份26萬人介入，反應出觀眾對跨界文創產品的關注度。
天貓數據顯示，博物館文創產品的消費者普遍生活在一二線城市，擁有較強的消費力，不僅關注商品本身，更關注商品背后的文化內核和個性化表白。如何將文創IP通過跨界轉化為有趣好玩的創意產品，知足用戶情感和文化訴求，成為博物館文創取得青年一代喜歡的關鍵。
老外也贊中國剪
北有王麻子，南有張小泉，創始于杭州的張小泉已有近400年歷史了，因生鐵中嵌鋼的獨創工藝，張小泉剪具刀口尖銳、開閉自如，清乾隆期間就被列為貢品。1915年，張小泉剪具加入了巴拿馬萬國展覽會并獲二等獎，自此遠銷至南洋、泰西。
刀剪是家家戶戶的必備品，最近幾年，張小泉在駐足本土市場的同時，還揚帆遠航，讓外國消費者也用上了歷史久遠、質量過硬的中華老字號。
張小泉股份有限公司電商總監蔣勇介紹說：海外用戶可以通過天貓海外自營、天貓張小泉官方旗艦店直接買入張小泉產品。現在我們海外線上月銷售額在25萬至30萬元人民幣。
品格是張小泉在海外遭受迎接的關鍵，大部門用過張小泉的海外華僑喜愛我們的產品，覺得張小泉刀剪鋼材用料好，採用周期長，尖銳，手感好。蔣勇說。
在講究品格的同時，張小泉連續不斷了解差異地域消費者買入採用習慣，生產本土化產品。在香港、臺灣市場的消費者更青睞高檔的套裝刀具信貸與當鋪借款，而在馬來西亞的消費者更喜愛專用性對照強的剪具和單把切片刀具。蔣勇說，我們針對日本、韓國市場開闢了老人食品剪具。
借助線上銷售產生的優良口碑，張小當鋪借款安全性泉也在積極拓展線下銷售渠道，讓中國品牌更深參與當地市場。我們積極加入國際展會，現在在和日本貝印進行品牌合作，在東南亞投放了戶外廣告，這類融入海外市場的舉措還有許多，但願更多外國消費者通過張小泉了解中國產品和中國品牌。
最近幾年，國貨色牌出海已成團體行動。從傳統老字號到本土設計品牌，中國品牌正加快走出國門，向全世界彰顯中國制造的魅力。
走出國門的不僅是產品，還有中國風格的時尚文化。小眾設計師品牌密扇的創業故事，讓更多外國消費者了解到中國風的時尚文化。
大片的用色，大膽的撞色，高飽和度的色彩，強烈的視覺沖擊力是密扇服裝給人留下的第一印象，這個誕生于2024年的青年品牌極具辨認度。
品牌創始人馮光說：我在國外生活過長年，越在國外待得久，越覺得中國文化在全世界遭受的關注度高，但目前很少有青年人將它表白出來。與吸取藝術和設計的韓雯相熟后，兩人一拍即合，決意創業。
我們但願把服裝和中國文化結合起來，打造中國風格的時尚品牌。馮光說。每一季上新時，密扇都會圍繞一個元素發表系列服裝，女俠、中藥、山海經、滿漢全席中國元素是密扇最鮮明的特點。
沒想到，密扇2024年亮相法國巴黎時裝周后，中國風的時尚服裝獲得了外國消費者的喜歡，如今每日瀏覽天貓旗艦店產品的客人中，有10%來自英美等國。
曾經遭到世人吐槽的Made in China已不再是低端制造業的代名詞，中國貨正以振奮的姿態走比年輕一代、走進千家萬戶、走向五湖四海。(張鵬禹)
