曾經的電商第四極蘑菇街，正試圖借直播之力重回戰場。
蘑菇街方面表示，截至11月10日21時，平臺主播小甜心_呢單場直播銷售額突破2億元。此前，蘑菇街公佈，截至11月10日1當鋪借款適合誰2時手機可以當多少05分，其雙十一單場破億直播誕生，小甜心_呢成為淘寶、抖音、快手平臺之外的第一位億級主播。
從直播電商的拓荒者，到屢敗屢戰的惘然者，蘑菇街等候這個光環時刻已經太久。在遇到了連年賠本、裁員風波等逆境之后，遍體鱗傷的蘑菇街重金押注直播。
眼下這一色澤剎那雖然讓蘑菇街看到一絲但願，然而，這根風口浪尖的稻草，到底是能救蘑菇街一命，還是將其壓垮，也許還不能太早定論。
當對手們破百億，破億還值得慶祝嗎?
在此前高喊要all in 直播的蘑菇街，也許正由於雙十一的旗開得勝而稍微松了口氣。
畢竟，當直播電商發展得如火如荼，淘寶、抖音、快手三分天下，一度被趕至賽道邊緣的蘑菇街幾多顯得有些當鋪高利息風險落寞，不少人也正等著看其再度出局的好戲。
好在賽績不菲。
由於本年雙11的時間更長，重要電商將銷售分成了兩波，用更長的時間虹吸全網流量，在這個時間節點產生在淘抖快之外的第一個億級主播，的確令人對照意外。一位直播工會的擔當人通知鋅刻度，從這個還不錯的結局來看，蘑菇街必定是費了不少力氣，也砸了不少錢，包含有在爆款之夜大額補貼，平臺和主播都不收取傭金，只為把大牌貨價壓低等，實在都是由於銷售額是首先任務。
鋅刻度了解到，在這場成交額破億的直播中，平臺為小甜心_呢直播間提供了雙11扶持和爆款之夜專屬補貼，iPhone 12和華為Mate40Pro直降500，迪奧、雅詩蘭黛、SK2等大牌美妝也降至超低代價，并免費送出100臺華為手機，500支MAC口紅。
此外，蘑菇街還在站內為小甜心_呢提供了官方內部資本位，在App開屏、首頁焦點位以及浮點位進行暴露，同時蘑菇街在抖音、微博等站外平臺進行投放，為本場直播引流。
所以，這份成果的背后，既離不開蘑菇街一定規模的用戶根基(1100萬左右的月活)，也離不開其較為成型的主播、商家體系，但最主要的是蘑菇街愿意狠心下本金。
花大價錢換一個入局門票。上述工會擔當人稱，固然看上去這份破億的成果單的確不錯，但實在放在直播的整個賽道上來看，蘑菇街的這份成果來得已經太晚。
的確，早在2024年雙十一后的兩個小時內，薇婭就在淘寶直播創新了銷售額達267億元的紀實，當天全天銷售額超3億元。而在其2024年全年直播間里，也早就實現了單場直播率領成交額最高353億元。而口紅一哥李佳琦也早就打破億元紀實，甚至在2024年的雙十一時，單挑10億元銷售額。
事實上在更早些時候，網紅張大奕在2024年雙十一，一場直播的銷售額就高達17億元;2024年雙十一時，直播開始28分鐘內，店鋪整體銷售額就已破億。
所以，當蘑菇街還在由於破億的里程碑而激動，淘寶、抖音和快手的目標早已不止于此。
更況且，這一光環停留太過短暫，從更長的時間數據線來看，雙十一時期蘑菇街的直播銷售額仍難及巨頭。
淘寶(上圖)和蘑菇街(下圖)的數據對比
鋅刻度通過四大主流電商直播數據解析平臺紅人點集，查詢到淘寶、抖音、快手和蘑菇街11月2日至11月8日的周榜數據，此中淘寶的帶貨直播前8名銷售額均過份3萬萬，且薇婭和李佳琦的銷售額成果遠遠超出第三名的雪莉，差別高達93億元和69億元，而早在10月20日開始的第一輪競賽，李佳琦和薇婭直播間的預售金額就突破了70億元;位于榜首的快手的帶貨直播前8名銷售額也都已過億，且前兩名的銷售額都過4億元;抖音的帶貨主播前8名銷售額都過份5000萬元，且位于榜首的衣哥帶貨買賣額達176億元。
而將目光轉回蘑菇街這一周的數據，即就是排于位首的小甜心_呢，帶貨買賣額也僅3701萬，卻仍與其后的主播們形成了斷崖式的對比，第二名的銷售額僅有7036萬。
顯然，從這個角度來看，小甜心_呢的直播成果僅算得上矮子里拔將軍。
此外，鋅刻度發明，眾多直播電商平臺數據解析平臺現在仍重要關注淘寶、抖音和快手三大巨頭的相關數據，大部門尚未統計蘑菇街數據。現在大家對數據解析需求對照大的可能還是抖音、快手、淘寶這三個平臺。一位直播數據解析平臺的擔當人通知鋅刻度。
重回直播戰場，是老將不甘?
盡管仔細一看，這份成果單算不上多刺眼，但對于在市場上迷失長年的蘑菇街而言，的確有不凡的意義。
畢竟，直播電商，是這位元老級玩家曾錯失的戰場，這位舊日的電商第三級顯然不甘再錯過一次雙十一的直播戰。
早在2024年3月，當淘寶和各大短視頻平臺都還尚未涉足直播帶貨，蘑菇街就做了第一個吃螃蟹的人，上線了視頻直播性能，開始扶持旗下網紅直播藝人的孵化和經紀業務。
數據證明白蘑菇街的正確性當年，蘑菇街直播的商品買入性能上線第一天，就嘗試了一場直播上新大賞活動，比擬前一天無售賣的直播主題，頻道UV直接增長10倍;而蘑菇街著名紅人許蕓溪通過這一活動，當天店鋪瀏覽量增長1126%，店鋪成當鋪利息固定嗎交額較平時增長673%。
可是，精準踩上了風口的蘑菇街，卻由于整體體量較小、品類較少等疑問，趕快陷入了發展瓶頸。一個主要的理由是，蘑菇街那時激活了大批沉寂老用戶，迎來了難得的業務增長，然而卻忽視了新用戶市場。
以2024年的數據為例，自蘑菇街啟動直播業當鋪個人信用放款務后，直播功勞的GMV占比由2024財年的14%提拔到2024年的18%。但2024年第四季度蘑菇街的活潑買家數目比上年同期僅增長18%。
蘑菇街直播
也便是說，直播固然給蘑菇街帶來了可觀的收益，卻并未在引流方面有所突破，而后者才是購物平臺賴以生存的基礎所在。業內人士通知鋅刻度，當新鮮勁過了之后，被激活的老用戶又重歸沉寂，階段性增長隨即截止，也就導致蘑菇街止步不前。
而在此時期，后來者淘寶、抖音和快手則趁機而入，發狂攻城略地，分食蛋糕，并很快形成頭部效應。
直至2024年，后知后覺的蘑菇街才確認了轉型直播電商的公司戰略，提出雙百策劃、候鳥策劃、百加策劃等著重發展直播業務，面向全網召募有穿搭、美妝經驗的主播，并勉勵擁有優質主播資本的機構或供給鏈入駐，期待以直播電商為突破口，打破公司發展瓶頸。
從財報來看，此舉頗見成效，至少能看到蘑菇街對直播的扶持力度之大。
依據蘑菇街2024財年第一季度(天然年第二季度，2024年4月1日-2024年6月30日)未經審計的財務教導，調換后凈賠本為人民幣1440萬元，相較2024財年同期的4230萬元縮窄6596%。
而蘑菇街該季度的GMV同比下降252%至3120億元，此中直播業務GMV同比增長724%至2266億元，環比上一季度提拔72%，在總GMV中的占比已達726%。
可是，想要重回戰場談何容易，如今的直播電商早已離別草莽時代，蘑菇街作為舊日老將，能夠與巨頭后浪們比拚的，也許也只剩資歷。
畢竟，與來勢洶洶的后浪們比擬，無論是在體量還是流量上，蘑菇街都并沒有突出的優勢。甚至就連曾經引認為傲的垂直女性電商領域也成為一個偽命題眼下的直播巨頭們根本上已經對各個垂直領域實現了全蓋住。
缺錢的蘑菇街，等候直播救贖?
蘑菇街天然也明了直播賽道今非昔比，卻仍然一意孤行，大約率是由於如今這是其最后的救命稻草。
長期以來，蘑菇街都困在缺錢二字，為了融資甚至不惜流血上市，卻得不償失截至2024年12月，蘑菇街首次公然募股一共獲得5800萬美元的凈收益，但為了刺激市場，蘑菇街在2024年5月30日公佈了一項股票回購策劃。 策劃在未來12個月內回購不過份1500萬美元的股票，回購金額可能到達其募股收益的25%。
另一邊，自2024年Q2開始，蘑菇街便陷入到營收萎縮的逆境之中，與直播電商行業的高歌猛進形成了鮮明的對比。業績不良帶來了股價的持續下跌，蘑菇街的總市值曾一度跌破1億美元，較峰值期間低了九成多。
而日前公然的2024財年第一季度的財報，顯示其營收仍在下降，第一財季總收入1325億元，同比下降468%。
蘑菇街稱，營收下降的重要理由是公司比年向LVB(現場視頻直播業務)業務轉向，公司減少了自營商品的銷售，轉為向合作商家收取傭金。
顯然，蘑菇街一意孤行押注直播的背后，是正在等候直播救贖。
正如蘑菇街的高層們此前對媒體所言，直播業務的表現既然這麼優秀，那天然就越應該挑起整個蘑菇街的大梁。
可是，蘑菇街始終未逃出曾經的瓶頸，電子商業研究中央主任曹磊曾表示，主打女性消費市場的蘑菇街，雖然獲得了大批時尚女性的青睞，但用戶群體單一，產品種類有限，使得蘑菇街早早地觸碰到營收天花板。這也是蘑菇街如今面對發展逆境的基本理由。
圖片來歷：紅人點集
如今從蘑菇街的直播數據可以發明，盡管其涉足的品類除女裝、鞋包等主力外，還有男士、家居、母嬰、食物等分類，可是跨越限制并不容易。
以小甜心_呢的近一個月的直播數據來看，其類目銷量走勢的數據中，仍然以女裝為首，且遠超出其他品類。
就此來看，僅僅想依附重回直播電商的賽道愈合傷疤，并嘗到更大的蛋糕，并不現實。
