截至11月4日，A股化妝品企業三季報全部披露完畢。
此中，珀萊雅(603605)前三季度實現營收2291億元，同比增長1014%，歸屬于上市公司股東的凈利潤285億元，同比增長1874%;御家匯(300740)在前三季度實現業績翻身，其營收為2341億元，同比增長4853%，實現凈利潤722808萬元，同比增長86276%。
比擬之下，丸美股份(603983)營收凈利下滑幅度卻連續不斷擴大。三季報數據顯示，丸美股份本年前三季度實現營收1137億元，同比下降613%，歸屬于上市公司股東的凈利潤338億元，同比下典當黃金流程降588%，營收排三家化妝品上市公司之末。
業績連續下滑，二級市場股價天然難有起色。在其業績發表第二天，截至即日收盤每股報6500元，跌幅540%。截至發稿前，每股報6457元，跌幅6%。
一句耳熟能詳的彈彈彈，彈走魚尾紋讓丸美股份進入資源市場，然而可否使其彈走頹勢呢?
對此，著名產業時評人張書樂在接納《華夏時報》采訪時表示：重要疑問還是產品研發和對Z世代(1995-20年間出生的人)的滲入力不足所致。當鋪借款最低年齡在Z世代的消費觀念中，對于科技含量和國潮風格的偏重，都在讓一部門不珍視研發、只競賽代價的企業被拉開差距。
業績下滑幅度當鋪信貸還款擴大，高額銷售費用見效甚微
丸美股份2024年7月在上交所上市，因其主打產品為眼霜，被稱為眼霜第一股。
梳理發明，丸美股份自上市后股價曾一度高達9247元股，市值超350億元，但在登陸資源市場后卻時常因品牌單一、代價虛高、重營銷輕研發等疑問飽受詬當鋪借款步驟病。同時，在公司眼部類、護膚類、潔膚類三大品類營收數據中，除眼部類產品營收略增外，其他兩大品類對業績的功勞顯然不足。而這，正是丸美股份業績滑坡的一大因素。
我當然知道這條路不好走，但我已經沒路可走了，它最少是條路。我不想說自己有多麼高瞻遠矚，只是被逼上梁山罷了。對于主打眼部類產品，丸美股份董事長孫懷慶曾公然表示。
以眼部產品為主打品類，丸美股份的銷售投入毫不手軟。據財報數據顯示，丸美股份本年第三季度的銷售費用為314874萬元，與上年同期比擬翻了近3倍。
查詢發明，丸美股份的銷售費用如此之高，很大一部門都花在了廣告宣傳上，為促進旗下產品銷售，丸美股份上市以來每年用于打廣告的費用均維持在3億元以上，豪情的廣告營銷費甚至高過了同期利潤。
受本年疫情陰礙，化妝操行業企業將重心轉至線上渠道，銷售費用更是節節攀升。
張書樂通知本報：線上渠道不僅可以減低開店成本和人工成本，還可以更快速的和消費者形成接觸，無論是代價還是新品達到速度，都是線下所不能相比的。
張書樂以為，要在線上拿下市場，在研發程度很難拉開差距且和國外品牌有一定代差的狀態下，用營銷特別是國潮風等Z世代喜愛、國外品牌所難以融入的特色推廣，來拉近和用戶之間的間隔，引發其對品牌的認知度和體驗感，也就變得尤為主要。
事實上，在線上布局導致銷售費用普遍居高的場合下，丸美股份的營收狀況卻照舊難有起色，這與研發投入不無關聯。
從研發投入來看，2024年第三季度，丸美股份研發費用為961087萬元，占營業收入比例也僅為48%，同期銷售費用占營業收入比例卻高達155%。重營銷、輕研發之下，其市場占有率并未得到強勁提拔。
有業內人士以為，產品創造是這種營銷方式的主要一步，這些產品不但本身讓人驚嘆，而且還擁有易于散播的特性，借助社會化媒體平臺，它們往往會得到趕快散播。
由此可見，終極還是要在產品上有所突破。
募投資金擱淺 子公台灣當鋪借款經驗分享司斥資716億競得土地
除業績受到考驗之外，丸美股份用于建設信息網絡平臺項目募資的79億元錢款去向也備受市場關注。
了解到，在上市策劃中，丸美股份策劃把募集的資金重要投資于彩妝產品生產建設項目、營銷網絡建設項目、聰明零售終端建設項目、數字營運中央項目建設項目以及信息網絡平臺項目五個項目，差別策劃投入25億、26億、11億、8865萬元及755289萬元。
按此前策劃，信息網絡平臺項目策劃建設期為12個月，本應于2024年7月25日投入採用，但現在已脫期至2024年7月25日，即脫期兩年。截至2024年6月30日，原先755289萬元的投資金額，僅投入14243萬元。
而在剩余的四個項目中，僅有數字運營中線建設項目處于執行狀態，該項目策劃投資總額為886500萬元，已投入募集資金28028萬元。其余三個項目已投入募集資金均為零。半數募投項目進度為零，項目進展確切遲鈍，這難免讓人懷疑丸美股份所募資金的實際用途。
值得注意的是，在第三季度教導期內，丸美股份全資子公司廣州禾美實業有限公司介入了廣州市海珠區琶洲西區AH040135地塊的國有建設用地採用權的掛牌出讓競拍，終極以約716億元競得上述地塊的國有土地採用權，并簽訂了《國有建設用地採用權成交確定書》。在業績預虧的場合下仍然斥巨資競拍土地，其資金來歷及土地具體用途、實際採用方等均令人存疑。
就上述業績變化及募資余額、投募項目進展，未來戰略布局等疑問，《華夏時報》對丸美股份致電致函進行采訪，但截至發稿并未接收回復。
