近兩年，跟著國潮崛起，一大量傳統國貨色牌煥發新生機，但也有國貨色牌走向當鋪抵押借款了吊牌經濟當你上網搜索南極人時，會發明除了內衣，食物、男裝、女裝、家紡、居家日用品等也有。以至于有網友調侃：只要商家肯付授權費，萬物皆可南極人。官網顯示，2024年，南極人開啟品牌授權商務模式。對這種模式，消費者和專家怎麼看?
在京東商城、當鋪信用貸款條件淘寶上搜索南極人，發明了多種商品，既有內衣、服裝、家紡等，還有居家日用品、電扇、熱水壺以及各種食物。此外，看到，南極人差異的品牌有各種差異的旗艦店，此外，官方店、企業店、專賣店、直銷店、自營店、工廠店令人目炫繚亂。
查詢A股上市公司南極電商2024年年報發明，公司稱：為進一步擴大品牌著名度，公司著重宣傳南極人的新定位，即我的家庭品牌，讓更多消費者了解南極人的產品已包含內衣、男女裝、母嬰、戶外、箱包、鞋品、家紡、小家電等家庭生活所需的諸多方面，提拔消費者對南極人品牌的認知度。公司在多場景進行品牌推廣。教導期內，公司贊助了天貓雙十一晚會，同時投放了高鐵廣告。公司將在南極人品牌的形象升級、廣告、跨界營銷等方面連續投入，打造中國消費者喜聞樂見的國民家庭品牌。
有稱，從2024年起，南極人直接砍掉工廠和經銷商，只做品牌授權生意。查詢南極電商官網發明，公司發展歷史中提到：2024年，打破原有格局，開啟品牌授權商務模式。
此外，公司發展歷史的主要節點還包含有：1998年，上海南極人紡織品發展有限公司成立，自營模式，產銷一體化。南極人品牌創立。2024年，打破原有格局，開啟品牌授權商務模式。2024年開啟電商服務。2024年，開啟NGTT(南極人共同體簡稱)商務模式，打造可連續發展的產業生態鏈。2024年上市。2024年申請當鋪借款需要什麼，收購卡帝樂鱷魚和經典泰迪，與PONY開展品牌合作。20台灣當鋪借款額度24年收購時間互聯，打造新的增長極。公司官網的主營業務欄是品牌授權及綜合服務。
據Wind查詢公司2024年年報發明，公司2024年營收約3907億元。營業收入構成中，3176%為品牌綜合服務業務，金額約為124億元;168%為經銷商品牌授權業務，金額約065億元。品牌授權相關營收合計約為13億元。對此，有媒體稱之為靠賣商標一年收入13億。
這種商務模式是否可連續?江蘇省社會科學院研究員丁宏在采訪時以為，品牌不是虛無的概念，任何勝利的品牌，其背后都有著實體經濟、產品、專業、質量、尺度等要素的長期不亂支撐。脫離了這些，只是利用無管控授權榨取超額利潤的品牌沒有持久的生命力，其商務模式不可連續。
知名經濟學家宋清輝表示，南極人這種弄法是很有生意頭腦，可是不可連續，這也是這些品牌頻現質量疑問的理由所在。宋清輝進一步指出，國貨有名商標這種做法等于自砸招牌，同等于飲鴆止渴，難以持久。據了解，當前這麼做的國貨色牌有許多，例如恒源祥、太子龍、稻草人、卡帝樂鱷魚、貓人等。宋清輝說，比年來包含有大白兔奶糖、李寧等老字號都在時尚化、青年化方面發力，全線突破，以努力安適消費者需求。不少老字號品牌通過跨界創造，以獲得新的利潤空間。(揚子晚報紫牛馬燕 李沖 徐兢)
