網紅經濟的連續升溫在資源市場觸發高度關注。近日，多只涉及網紅經濟的股票出現持續上漲，部門A股公司積極投身網紅經濟，收購涉及網紅業務的公司，還有公司與頭部主播達成了合作，A股掀起一陣網紅經濟熱潮。
作為網紅經濟的主要介入者，MCN(多頻道網絡)機構的數目近兩年出現爆發黃金當鋪價計算標準式增長，成為連結平臺與紅人博主之間的主要橋梁。不過，跟著MCN機構的簽約人數快速增長，在規范化、技術度缺失的場合下，存在的疑問也逐步曝光了出來。
解約風波頻現
近日，Bilibili平臺(下稱B站)著名博主翔翔傑作戰發表視頻稱，其與所簽約的MCN機構，北京創客互動科技有限公司產生合同糾紛，導致其抖音、微博賬號被凍結，且B站賬號也可能被凍結。
無獨占偶，本年4月，B站另一著名博主林晨同學同樣發表視頻稱，與簽約的MCN機構因內容創作、商務合作上的分歧而產生糾紛，將采取法律手段維護權益。
上述兩位博主指控的內容雷同，重要是與MCN機構簽訂的合同權利義務不對等;MCN機構未能推行簽約時合同中制定的義務，為自己在內容創作、營銷推廣等方面提供相應的協助;同時MCN機構由於商務長處，對其內容創作進行了干涉等。
MCN即多頻道網絡，MCN機構是網紅、平臺及廣告商的中間樞紐，其通過內容制作、交互推廣、資源資手錶在當鋪變現本等方面的支援，保障簽約或孵化的紅人內容連續輸出，并協助實在現不亂的商務變現。
MCN機構類型多樣，既有以內容創作為主的內容型機構，也有以電商直播為主的電商型機構。在運營方式上，有以自己孵化為主的MCN機構，也有以簽約、經紀為主的MCN機構，后者重要通過簽約綁定網紅，協助實在現內容營銷、商務變現并分成。作為內容生產者的翔翔傑作戰、林晨同學便是相應MCN公司的簽約博主。
比年來，跟著網紅經濟的連續不斷升溫，內地MCN機構數目趕快增長。艾媒網發表的教導顯示，2024年我國MCN機構數目達145萬家，而克勞銳發表的教導顯示，2024年我國MCN機構數目已經突破2萬家。
跟著MCN機構數目的增長，簽約者與MCN機構的糾紛時有發作，產生糾紛的理由會合在合約條款不平等，MCN機構未能推行允諾盡到扶持義務，兩方在內容創作及商務合作上分歧較大等。在這種場合下，現在MCN機構普遍面對紅人出走、要點賬號管控等疑問。
技術性缺失
在規范高利息當鋪黃金化和技術化的缺失下，部門MCN機構憑借優勢身份，剝奪了簽約者的權益和生存空間。
許多MCN機構簽約了之后，除了會分走一半的收益根本什麼都不會幫你做，而且還會有許多限制，比如不能接私活，假如簽的獨家，那麼你創作的內容也不能隨便去其他平臺發，長此以往你就被這家MCN機構栓牢了。深圳某營銷公司高管徐剛對證券時報表示。
MCN機構的準入門檻太低，許多人注冊個公司組幾個人的團隊，簽下幾個博主就說自己是MCN機構。徐剛以為，MCN機構的要點競爭力應該是資本、服務以及技術程度等，但現在市場上大多數MCN機構并不具備這些。
比如推廣，MCN機構不是平臺，有許多不技術的團隊，就連他們自己也摸不透平臺的內容推薦機制，更不用說為簽約博主進行推薦了。除非簽抖音、小二手手錶收購紅書等平臺的官方MCN機構，可能確切能獲得一些流量傾斜。徐剛表示。
廣州一家MCN機構合伙人劉海銳對表示，MCN機構目前魚龍夾雜，市場上許多機構的簽約門檻很低，由於它們并沒有盤算對簽約者進行投入，簽約者要是火了就能分到長處，不火也沒有損失，白手套白狼現象確切存在。
包含有翔翔傑作戰、林晨同學在內，許多人與MCN機構簽約，重要是看中了MCN機構允諾的在內容創作、營銷推廣方面的支援。技術MCN機構的運營及推廣的確能給紅人帶來巨大協助，但疑問在于，除了頭部簽約者，MCN機構很難為每位簽約者提供對等的扶持。
克勞銳公布的教導顯示，MCN機構簽約的賬號數目有逐年上升的趨勢。2024年有51%的MCN機構簽約賬號過份1000個，148%的MCN機構簽約賬號過份500個，個別機構的簽約量甚至過份3000個。在如此龐大的簽約量下，MCN機構顯然難以無分別地為簽約者進行投入。
MCN機構對一些數據對照優秀的主播可能有一些計劃和引流，平凡主播固然名義上也有訓練，有計劃引流，但根本不會落實，等于沒有。已與MCN機構簽約，現在在某大型音樂平臺做主播的手錶變現平臺李倩通知。
MCN機構要做大，要接更多廣告，就必要簽更多的紅人，但簽的人越多他們就越不可能兼顧到每一個人，這個疑問看起來好像無解。徐剛表示。
簽還是不簽？
既然MCN機構存在種種疑問，中小博主、紅人是否能脫離MCN機構獨立運營呢?
個人面對的疑問重要是變現難，自己接廣告不一定能接到最優質的，即便能接到適合的也要用盡許多時間洽商，再加上內容創作也需要時間，就很難完全兼顧。MCN機構在這方面對照熟練，能夠幫你去談合作、接廣告。劉海銳表示。
在內容生產方面，劉海銳以為，個人做內容肯定是有局限性的，現在很多博主內容同質化嚴重，假如有靠譜的MCN機構團隊協助，也能生產更多優質的內容。
正因如此，有數據顯示，現在行業中90%以上的頭部網紅都與MCN機構進行了簽約。另有，部門平臺為了規范化控制，也要求個人博主必要簽約MCN機構，比如小紅書就曾要求平臺內的個人博主必要與MCN機構簽約。
從市場的角度來說，MCN機構的存在肯定有其價值，不然也不會有人去簽約。MCN機構的確能給廣告主省事，也能替個人博主省去尋找客戶的繁瑣，只是在具體執行過程中走了樣。徐剛表示。
與頭部網紅比擬，小博主在MCN機構眼前幾乎沒有話語權。徐剛發起這部門人慎重與MCN機構簽約。小博主是很慘的，既無法從MCN機構獲得支援，反而可能被吸血，我覺得MCN機構真的沒必須簽。徐剛表示。
李倩也以為，MCN機構對于一些中高等的主播會有一定協助，可是對于大部門平凡主播來說沒有太大的意義。李倩表示已經預備和MCN機構解約。
實際上，以簽約為主的MCN機構正面對頭部網紅資本枯竭、運營成本增長、長處分配糾紛等多重疑問。業內普遍以為，未來以簽約為主的MCN機構將會面臨越來越多的挑戰，今后MCN機構拼的將是自身的孵化才幹。
規范化發展
作為一個新領域，網紅經濟快速發展，但到現在為止，針對MCN機構、紅人等網紅經濟重要介入者的各種規范、制度都還處于缺位狀態。
行業的規范化極度有必須。固然目前有廣告法、電商法等法律，可是還沒有一部專門的法律是針對這個行業的，應該要有相關的律例政策來進行控制和約束。資深互聯網解析師丁道師表示。
丁道師以為，行業的規范應該首要以行業自律為主。行業性的自律規范，總比法律律例的出臺效率更高。這個行業是一日千里的發展，在行業性的政策和司法層面的律例沒有出臺的場合下，行業的重要介入者應該出臺自律規范和行業的自律性公約。丁道師說。
徐剛也以為，行業的規范化發展，首要應該以自律規范為主。MCN機構要有契約意識，連續不斷強化自身的技術屬性，個人在簽約時也應講究察訪機構的技術度、規范化，保衛好自己的長處。
實際上，現在已有部門地域就此進行了試探和嘗試。5月15日，上海市網絡視聽行業協會成立了內地首家MCN技術委員會，該專委會聯盟建議單位包含有小紅書、拼多多、趣頭條等28家企業，蓋住MCN行業的高下游全產業鏈條。
據了解，該專委會成立的目的是為企業爭取政策扶持、行業訓練等，辦理MCN機構商務變現、人才孵化、內容創造等方面的疑問和需求，帶領上海乃至全國MCN行業康健發展。
電商是MCN機構的重要變現方式之一。本年5月底，廣州市商業局遴選并公布了首批白名單MCN機構，為商家介入本年6月舉行的首屆電商直播節提供優質選擇。據悉，白名單企業重要從MCN機構的根基資質、帶貨才幹、遴選現場綜合表現等進行綜合評價。
廣州市商業局相關人員對表示，未來還會舉辦遴選會，對白名單進行動態調換，通過登記審核，并在本屆直播節時期表現優秀的機構，將有時機進入白名單。
有業內人士表示，MCN行業現在已經開始步入相對理性發展期，在這個過程中行業發展條例性弱、紅人出走等疑問，將會跟著MCN業務轉型，國家政策出臺等逐步被辦理。未來行業將通過控制體系提拔、行業自治等方式逐步走向技術化與程序化。(吳志)
