環球最大食物IPO夭折，百威英博近日公佈以160億澳元(約合113億美元)將其澳大利亞子公司Carlton United Breeries(CUB)出售給朝日集團。對此，北京商報聯系百威英博亞太區高等公關總監郭琬蘋獲悉，此項買賣屬實，具體細節均以公告為準。近日，巡訪多家商超以及線下北京地域餐飲零售端實地探訪發明，百威英博在終端市場確切展示疲態。
割肉償債優化資產結構
近日，百威英博發表公告稱，批准將其澳大利亞子公司CUB出售給朝日集團，買賣預測在2024年第一季度完工，朝日集團將獲得百威英博在澳大利亞市場的所有環球和國際品牌組合的商務化權利。據北京商報了解到，百威英博在確保估值正確的條件下，仍將致力于推動亞洲業務(不含澳大利亞)的少數股權上市，同時絕大部門的出售收益將用于償還，推動資產欠債表去杠桿化，為股東創新額外價值。對此，中國食物解析師朱丹蓬以為，此次百威將CUB出售給朝日集團所獲得的現金流，并不能完全償清其債務。百威英博最好的時機還是在于上市，否則基本沒有足夠的償還才幹。
比年來，百威英博頻頻收購內地外多家著名啤酒廠商，大刀闊斧拓展業務版圖的同時，也讓公司遇到到債臺高筑的窘困。依據相關數據顯示，截至2024年12月，百威英博面對著高達1025億美元的現金債務。據悉，為償還債務，百威英博曾公佈2024財年的分紅減少50%，約40億美元用于償還債務，同時其高檔啤酒部分還裁員300余名。
啤酒營銷專家方剛表示：出售旗下澳洲品牌，這僅僅是百威出售動作中的一項。未來可能還會繼續出售旗下包含有韓國及洪都拉斯在內的其他資產。預估百威出售資產總規模相近200億美元，預期管理債務規模在800億美元左右。
線上線下難覓業績亮點
固然百威英博欲通過出售旗下業務減小欠債的壓力，事實上，在終端市場，百威英博面對的壓力和挑戰加倍讓人難以忽視。近日，北京商報巡訪北京部門商超及賣場發明，百威的市場占有場合不容樂觀。在永輝超級物種安貞門店發明，在酒類柜臺以1664為主的嘉手錶在當鋪變現士伯產品以及入口精釀啤酒佔有了貨架，并未見到百威經典的紅色包裝產品。有伙計表示：近期進貨重要以貨架上的產品品類為主，品牌會依據進貨差異進行輪換，之前也有一段時間賣百威，可是最近不賣了。此外，在BHG華聯生活超市BHG百貨店發明，百威啤酒被安放在位置較偏的貨架上，甚至有被其他產品遮擋的現象。同樣，在美廉美超市安外店觀測到，固然百威啤酒佔有了如何典當手錶絕大部門的貨架展位，可是在前來選購的四組消費者，都沒有選購百威啤酒。中國食物產業解析師朱丹蓬表示，百威英博整體布局以中高檔市場為主。可能由于部門超市、賣場由于經銷商利潤空間有限和缺乏整體維護團隊，導致商品上架不足。
據了解，百威英博在華產品重要面臨夜場、電商、商超賣場等渠道，自我定位偏中高檔。北京商報了解到，固然線下境況不良，百威英博卻在線上收獲頗豐。在天貓618啤酒品牌榜單中，百威啤酒只落后于青島啤酒，高居榜單榜眼。在2024年京東618啤酒類店鋪TOP10排行榜中百威英博官方旗艦店位居探花。
跟著百威英博業績增速黃金當鋪安全性放緩，餐飲渠道成為百威英博在華業務布局的重點領域。但北京商報查訪發明，在餐飲零售端，百威正面對著失去主動權尷尬。在簋街巡訪查訪中發明，曾經有多家餐廳與百威英博簽署買斷協議，如今僅剩下金簋小山城連鎖餐廳及嘉陵樓饞嘴城兩家餐廳，出售代價在9-20元不等的百威啤酒。
在簋街兩家小賣鋪發明，店鋪已經安裝了百威英博的商標，但尚未正式營業。據店主介紹，已與百威簽署合約，并由百威方出錢裝修店面以及內部貨架。值得注意的是，北京商報還了解到，這類小賣鋪不需要只售賣百威相關產品，還可以售賣其他品牌的產品。業內人士指出，此舉從一定水平上表示百威英博不再用心于渠道壟斷，反而更看重品牌布局，如此變更也反應了百威英博在渠道推廣上面對的壓力。
競爭加劇尚有一線生機
比年來，跟著消費市場連續不斷升級，國產啤酒積極優化產品結構，推出中高檔產品以更好地迎合新興消費者的需求，這種變化也給百威帶來了直接的沖擊。在簋街北京商報發明，此前僅出售百威啤酒的胡大餐廳，如今在酒水單中已不見百威的身影，取而代之的是燕京啤酒。除胡大外，與其客流量不分伯仲的簋街仔仔小龍蝦也同樣只出黃金借款合同範例售燕京啤酒相關產品。與此同時，喜力與雪花強強聯手共謀發展，華潤啤酒以喜力拓展高檔市場，優化產品結構;喜力則借助華潤的渠道優勢拓展市場，與百威搶占市場份額。此舉也觸發了內地啤酒高檔市場格局震蕩，形成了燕京、當舖黃金價比較青島、華潤、百威四足鼎立的市場格局。通過渠道加碼的喜力成為百威加倍強勁的對手。朱丹蓬就向北京商報表示，由於國產中高檔啤酒卡位在百威之下，國產啤酒發力中高檔產品，無論是便利性還是整體性價比，都會對百威產生直接的陰礙。
綜合來看，內有債務壓力，外有市場競爭沖擊，如今的百威不得不優化升級產品結構，發力搶占市場份額。朱丹蓬指出，對于百威而言，其北方市場相對較弱，使得北方市場仍是百威的一個增長點、空缺點。因此，北方市場對于百威而言具有許多時機。
北京商報劉一博 實習馮若男文攝
