2024年，第三方支付市場當鋪借款合法性又有新選手進場。近日，抖音支付正式上線，可用于抖音App內購物總結。拼多多主體公司近日也申請了拼多多支付商標，快手、B站等也紛飛加速布局。
解析指出，互聯網巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來趨勢，這不僅有利于其借助支付撬動更多金融服務，實現流量變現，也將加劇支付細分賽道競爭。
抖音、拼多多等紛飛入局
互聯網巨頭正加快入場支付賽道。發明，近日在抖音App內購物總結時，除了支付寶和支付外，又添加了抖音支付的進口。現在，抖音支付支援包含有農業銀行、建設銀行、中國銀行等十家銀行卡的綁定支付。此前，抖音母公司字節跳動已通過收購武漢合眾易寶科技有限公司將支付執照收入囊中。
對于抖音支付的上線，抖音相關擔當人回復《經濟參考報》表示，抖音支付作為現在若干當鋪借款條件重要支付方式的增補，更好地服務抖音用戶。抖音最新公布的數據顯示，截至2024年8月，抖音日活潑用戶突破6億，截至2024年12月，抖音日均視頻搜索次數突破4億。
抖音之外，快手、拼多多、B站等多家互聯網巨頭企業也正加快布局第三方支付。拼多多主體公司近日申請了拼多多支付商標。上年，拼多多就已開始測試多多錢袋，支援充值、提現等性能。短視頻平臺B站關聯公司上海幻電信息科技有限公司日前完工台灣當鋪合法性對bi當鋪資金使用成本libilipaybilibilipaycn等支付域名的存案。此前，B站就已開始徵求支付開闢工程師，以及支付開闢經理。支付開闢工程師的職位描述上提及，工作內容之一是擔當B站支付平臺的要點專業研發，包含有收單、支付、清總結、賬務等。快手也已通過收購持牌支付機構易聯支付間接獲得支付執照。此外，滴滴、美團、攜程等也已入局支付領域。
易觀金融行業資深解析師王蓬博表示，互聯網巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來的發展趨勢。支付業務將協助企業完工更多商務的連結，比如金融、營銷等，開闢新的盈利增長點。同時，也可將買賣、用戶信息等數據支配在自己手中，留住流量，打造新業務增長曲線。
對于抖音來說，其最重要的目的在于打通支付渠道后實現流量變現，包含有直播帶貨、直接買入等，將支付與用戶的買入行為聯系在一起，未來肯定會有很大的商務想象空間。王蓬博說。
支付細分賽道競爭加劇
除了完工更多商務連結，業內指出，互聯網巨頭搭建自身支付體系，也標志著支付細分行業競爭加劇。
在挪動支付領域，支付寶和支付已經深耕長年，雙寡頭格局已然成型。天風證券研究教導數據顯示，截至2024年第四季度，支付寶和遊戲財付通已差別佔有支付市場份額的5493%和3898%。中國支付清算協會日前發表《2024年挪動支付用戶問卷查訪教導》顯示，用戶採用支付的比例從2024年的873%增至927%，支付寶比例從2024年的907%增至91%。
不過，業內也指出，新興互聯網巨頭有用戶、有流量，入局支付具有先天優勢，將加劇支付細分賽道競爭。事實上，新入局者對支付巨頭的挑戰已經開始。例如，2024年7月起，美團外賣取消了支付寶支付的選項。此前，美團外賣的支付界面一度折疊支付寶選項。同時，美團積極向用戶推薦自身美團支付，開通之后，便成為默認支付方式。
當前支付寶、支付佔有的行業、場景眾多，且在線下已途經長時間的布當鋪借款期限局和推廣，新入局者短時間內想對支付寶、支付形成全面的爭奪，還沒有太大可能性。但行業巨頭在自己管理的行業和自身流量圈里做支付，這會是另一個起始，行業會被重新分化，、支付寶的身份不會像之前那樣穩固。王蓬博說。
而支付領域更多競爭者還在入場。近日，外資支付巨頭PayPal全資控股國付寶支付，標志著首家外資100%控股第三方支付機構正式誕生。業內人士普遍以為，外資支付機構搶占內地市場的難度很大，但在跨境支付等方面較有優勢。
此外，央行數字人民幣也在加快推進。央行數字錢幣研究所所長穆長春曾公然表示，支付寶和數字人民幣之間并不存在競爭關系。但業內也指出，數字人民幣給支付市場帶來的革新氣力仍不容忽視。
監管升級牽動市場神經
值得注意的是，支付行業新的監管政策近期密集出爐，牽動著支付機構的神經。
2024年首月，央行3日內連發兩文，就非銀支付機構規則征求意見以及發表客戶備付金存管設法。此中，《非銀行支付機構規則(征求意見稿)》(下稱《規則》)變更了本來第三方支付網絡支付、預支卡的發行與受理、銀行卡收單的業務分類口徑，重新分割為儲值賬戶運營業務和支付買賣處理業務兩類，重塑了對行業執照的分割邏輯。
同時，《規則》還重新定義了支付賬戶的定義，即依據天然人(含個體工商戶)真實意愿開立。對此，蘇寧金融研究院研究員黃大智表示，假如依照現行制定，毫無問題將重塑整個支付行業，對于致力于發展B端支付的中小支付機構將造成打擊，基于支付賬戶的垂直行業方案以及衍生的資金歸集、分賬等支付+業務也將全面重塑。
此外，《規則》首次提出支付領域反壟斷監管措施，并對市場掌控身份的認定尺度做出量化制定。黃大智表示，現在支付、支付寶在非銀行支付服務中贏得了絕對的市場份額，兩者合計甚至過份90%，其他剩余200多家支付機構爭奪不足10%的市場。事實上，央行在2024年就發文強調不得濫用市場優勢身份不合法競爭，不得采用欠妥手段拓展市場。以此來看，央行關注的是創造的潛力有沒有被壓抑，關注大樹底下長不長草的疑問。
至于機構是否嚴重陰礙支付服務市場康健發展，是否濫用市場掌控身份行為，就現在的條款來看，還沒有機構能夠被認定為具有市場掌控身份，將來也很丟臉到依附市場氣力贏得市場掌控身份。因此其警示意義顯然更主要。黃大智說。不過，也有業內人士解析以為，此次規則落地后，預測再難出現雷同支付寶、錢袋這樣能主導支付市場的數字錢袋。
