2024年優衣庫與KAWS聯名服裝的哄搶大戲，為遠大網友和段子手們功勞了好一波素材。而看熱烈之余，許多人難免有些心痛。童年情懷、青春故事以及超級IP聯名，真的只能在優衣庫的哄搶中尋找存在感麼?
最近，小編的朋友圈忽然被一組IP聯名大片刷屏，本認為是哪個國際時尚大牌推出的聯名新款，不料主角竟然是我們的中國男裝海瀾之家。
當紅格斗冠軍張偉麗、九億少女的夢林更新、武球王武磊、拳王鄒市明，以及李治廷、宋祖兒等一眾明星都進行了全新演繹。
直播炸響驚雷，海瀾之家發力IP聯名系列
4月3日，中國男裝海瀾之家舉辦首次云發表會，在網上掀起了一波商量的激情。性感女神柳巖、王牌段子手楊迪加盟助陣，海瀾集團總裁周立宸驚喜亮相，海瀾之家跨越京東、天貓、全平臺，開啟5大IP系列云發表。
從中國精神符號李小龍，到經典國漫大鬧天宮、黑貓警長，再到極具海外陰礙力的超級IP忍者龜、暴雪游戲，海瀾之家通過總裁帶貨、明星助陣和IP聯名這三個超級關鍵詞，將叫醒情懷與迎合青年化消費模式運用到極致，推出了數十款優秀的聯名衣飾單品，僅2小時就達成了總互動數超400萬，輻射圍觀總流量超300萬，IP系列全渠道銷售超4000萬的高光成果。
直播中，海瀾集團總裁周立宸談到金飾典當風險：2024年適逢李小龍誕辰80周年，民族品牌聯盟民族英勇是向這位具有傳奇色彩的功夫之王致敬，更是想讓世界重新熟悉中國人。借李小龍之力振中華之信心，是這次聯名的當舖黃金價格影響因素目的之一。總裁直播是全新的模式，IP聯名則是醇香的美酒，海瀾之家讓二者合一，結合時下的特殊情形，釀造出一瓶更具韻味的情懷佳釀。
積極布局拓展，海瀾之家四年經營IP業態
這次IP聯名云發表的勝利，并非一蹴而就。中國男裝海瀾之家早在2024年就攜手《馬達加斯加》聯名試水IP市場，并推出與XANDER ZHOU的設計師合作款。2024年又通過與人氣手游《刺苦戰場》、熱點綜藝《王者出擊》和影戲《大黃蜂》的合作，打通了時尚、游戲、綜藝、影戲的合作通路。
跟著連續不斷深入推進，海瀾之家IP合作愈發成熟最佳當鋪推薦，2024年接連推出了《痛快斗地主》系列、《大鬧天宮》系列和暴雪娛樂系列聯名衣飾，尤其是《大鬧天宮》與暴雪系列直擊80后、90后的情懷痛點，一經推出就大受追捧。從差異IP聯名的初步試水，到多領域跨次元的全面蓋住，再到今日一舉發力5大IP系列，海瀾之家在IP與直播領域大受熱捧是水到渠成的。
更值得注意的是，海瀾之家并沒有重復優衣庫饑餓營銷的老路。而是在這個特殊期間照舊全心保障供貨充足，讓每個情懷年輕都能買到自己心愛的IP聯名產品。在這個晦暗時刻，不只充盈了我們的衣柜，更為我們帶來了精神上的愉悅。
在產品線方面，海瀾之家也并非單純將IP圖案典當黃金利息多少直接印制在衣服上，而是深挖IP內涵，以聯名衣飾作為主線，在散播活動中體現IP文化與品牌內核的深度混合。以李小龍系列為例，除了印花設計別出心裁，汲取李小龍在差異影當二手手錶市場行情作品中的經典形象，結合品牌進行升華展示，海瀾之家也很看重李小龍系列的性能性。以當代流行的性能材質進行重構，為功夫之王李小龍系列，賦予更為輕薄通風的皮膚衣系列，和主打速干、運動面料的運動T恤系列，拓寬了該聯名系列的穿搭場景，也賦予了情懷意義之外的實用價值。
文化是一個國家、一個民族的魂魄。五千年的璀璨文明，讓我們具備了文化的硬件，多元的文化創新力和混合力則構成中國文化的軟件。海瀾之家以衣飾為載體，以產品力為內核，通過與差異超級IP的聯名合作，不只可以承繼和發揚傳統文化，更能連續不斷混合與拓展世界文化，堅持文化自信，不忘原來，吸收外來，面向未來。
