想當初，在電商市場，未被阿里、京東珍視的拼多多，依附著在下沉市場的裂變，一舉實現超越，成為當下活潑用戶數最多的內地電商平臺當鋪 支票貼現。現如今，這樣的故事在新式茶飲市場再度上演。
憑借著在下沉市場20余年的積累，蜜雪冰城門店數目已達2萬家，遠超喜茶、奈雪同等行。不僅如此，這家老字號已啟動A股上市程序，估值200億元。不出意外，蜜雪冰城將成為第二家新式茶飲上市公司。
只是，成也下沉市場，敗也下沉市場。誠如拼多多上市后討好五環內的用戶一樣，蜜雪冰城目前壓力巨大，不僅要提拔品牌力在資源市場講出更好的故事，還要投入更多的精力去控制這上萬家加盟店。本年以來，蜜雪冰城多次被曝出食物安全疑問，採用過時食物原料，被相關部分處罰。在投訴平臺上，蜜雪冰城也被消費者投訴飲品中喝出蟲子等疑問。沖刺IPO，雪王真的預備好了嗎?
創業20余年 蜜雪冰城終成雪王
新式茶飲市場雖說是近幾年才火爆起來，可是行業頭部之一的蜜雪冰城則是在24年前便已宜蘭當鋪推薦經創立。1997年，蜜雪冰城創始人張紅超在鄭州陌頭開始售賣刨冰等冷飲，三年后，第一家蜜雪冰城門店正式開業。
差異于喜茶等品牌，蜜雪冰城從創立之初就根本上是在三四線下沉市場布局，主打的便是低代價，以此來吸引更多的用戶。與此同時，在下沉市場，蜜雪冰城的開店速度也在加速。
依據官方公然信息顯示，蜜雪冰城于2024年正式開啟對外加盟，當年發展加盟店36家。官網信息顯示，要想加盟開一家蜜雪冰城需要八個步驟，預測所需費用37萬元起。蜜雪冰城加盟模式為單店加盟，需要客戶全資運營，公司不介入分成。不過，加盟開店還要每年繳納加盟費，此中省會城市11000元年，地級城市9000元年，縣級城市7000元年。
近兩年，蜜雪冰城的開店速度進一步加速。本年，蜜雪冰城還推出了首年減免加盟費、服務費、控制費等優惠政策，以吸引更多的加盟商。數據顯示，2024年6月，蜜雪冰城正式迎來萬店時代，門店數目達1萬家。多家媒體稱，截至現在，蜜雪冰城今日的門店已經突破2萬家。
對比之下，喜茶門店數目700多家，奈雪的門店數目近600家。假如單從門店的數目上來看，蜜雪冰城已經成為了名副實在的雪王。
開店、破圈、沖刺IPO 雪王本年很忙
依據相關機構公布的數據，2024年新式茶飲消費者規模有望到達365億人，內地新式茶飲市場規模到2030年將相近2千億元。在行業形勢一片大好的底細下，蜜雪冰城加快開店。不僅如此，本年還憑借著一首《你愛我我愛你，蜜雪冰城甜美蜜》主題歌勝利破了圈。
你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜美蜜，便是這樣一首聽起來毫無營養的歌曲，依附著魔性的旋律在抖音、B站等平臺火了起來，并觸發很多消費者線下介入游戲互動。
都說出身于下沉市場的品牌會對照土，但蜜雪冰城通過這次營銷通知外界，自己也可以很洋氣。數據顯示，現在該首歌曲在B站上的播放量近2024萬，微博上的相關話題閱讀也過份了20億。
運營、營銷雙雙實現突破，雪王本年的喜事可不止這些。本年年頭，蜜雪冰城獲得來自美團龍珠和高瓴領投的20億元融資，投后估值到達200億元。資源市場的看好，也讓蜜雪冰城有了更多的彈藥去擴張以及研發新產品。宜蘭當鋪
值得注意的是，蜜雪冰城在資源市場還迎來了一個好動靜。9月30日，依據河南證監局披露，蜜雪冰城擬在A股市場首次公然發行股票并上市，正在接納廣發證券對其進行輔助，已于2024年9月29日在河南證監局進行輔助存案。
企查查公然信息顯示，蜜雪冰城創始人當鋪 玉鐲張紅超、張紅甫兄弟差別持股475%。假如順利的話，蜜雪蜜雪冰城將成為第二家新式茶飲上市公司。
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