當!11月11日零點鐘聲的敲響，開啟了一年一度的購物狂歡。
這是基金行業的第七個雙11。基金行業與雙11的緣分始于2024年，正是憑借雙11活動帶來的巨大用戶流量，2024年11月14日，天弘余額寶規模突破1000億元，這也是我國基金史上首只規模突破千億元的基金。
這也是基金電商走過的第七個年初。2024年6月13日，余額寶正式上線，首只接入的錢幣基金天弘余額寶最新用戶數已經突破六億人，互聯網作為初生牛犢的新勢力，推動了普惠金融在住民中的落地實施。
在這七年的時間里，遊戲理財通、螞蟻財富、天天基金在基金代銷領域形成了三足鼎立的局勢，互聯網基金銷售渠道的出現，讓部門中小基金公司憑借優良的業績表現與投資者伴隨，勝利逆襲改寫了運氣，而專業的改革也讓住民理財意識悄然覺醒。
非錢幣基金銷售占比逐漸提拔
2024年6月13日，余額寶讓整個基金行業吃了一驚。把實現T+0性能的錢幣基金嵌入擁有海量客戶的支付平臺，不到半年的時間，天弘余額寶成為市場上首只規模突破一千億元的基金，三四年的時間規模過份一萬億元。
業內人士表示，對互聯網巨頭而言，擁有海量的用戶資本，在利率非市場化的金融環境中，借助互聯網的長尾手錶當鋪價格查詢效應，能夠在服務好投資者的同時還能使其獲得較好收益。賬戶和場景是銷售商的要點競爭力。上述人士說。
互聯網巨頭開始紛飛入局。2024年頭，遊戲全資控股子公司騰安信息科技有限公司證券投資基金銷售業務資格被核準;8月，百度百盈科技有限公司獲得證券投資基金銷售業務資格。
競爭愈發劇烈。本年10月，遊戲理財通正式參加費率大戰，公司此前發表公二手手錶估價告稱基金專區基金產品申購費率全面下調至一折(個別基金除外)。而螞蟻財富、天天基金等其他基金代銷平臺的基金申購費率此前早已降至一折。
滬上一位基金研究員表示，現在代銷基金規模對照大的互聯網基金銷售平臺重要是天天基金、螞蟻財富以及理財通，未來有望強者恒強。
值得注意的是，依附錢幣基金起家的互聯網基金代銷平臺正在從單純追求銷售的數目，逐漸過渡到珍視銷售的質量。以天天基金為例，東方財富2024年半年報顯示，天天基金非錢幣基金銷量首次過份錢幣基金。
非錢幣基金銷量占比過半，表明基金銷售正式步入下半場。上述基金研究員表示。
投資者的伴隨越來越主要
長安鑫益首發的時候正好是春節檔期，我去銀行渠道當了一回暫時工，那時天特別冷，我和小同伴們在肯德基分發基金產品一頁通。回憶基金首發時的艱難，長安基金市場支援中央總經理曹玫影像猶新。
彼時的曹玫也許難以想象，四年后的今日，長安鑫益基金最新規模已過份70億元。數據顯示，由杜振業控制的長安鑫益基金規模，從2024年6月底的4400萬元，增長到本年9月底的705億元。他控制的另一只基金長安裕騰，從2024年底的720萬元，增長到417億元。
正是互聯網渠道給了長安基金一次逆襲的時機。一方面，基金業績較為不亂;另一方面，長安基金始終對投資當鋪買黃金價格者進行貼心伴隨，這兩大因素共同助力基金規模的急劇飆升。
長安基金總經理袁丹旭表示，在互聯網線上渠道，公司聚焦較青年的互聯網客群，考慮到深奧、晦澀的金融技術話術增加了平凡投資者對公募基金投資的入門難度，主動試探當鋪黃金折舊計算用青年化的IP形象輸出各種輕松易懂的原創優質內容，用基金公司、基金經理等多種腳色進行連續互動溝通，散播絕對收益理念。
伴隨成為越來越多基金公司正在做的事情。雷同的還有，富國基金推出了富二姑娘的IP形象，以富二姑娘的口吻寫文章與投資者切磋。
在一位大型基金公司副總經理看來，金融產品是連續不斷進行變化的動態產品，服務必要貫穿于它的整個產品生命周期，只有讓投資者形成優良的盈利體驗，才能真正留下客戶。
雙11刺激下的理財覺醒
我的錢大部門都在余額寶里了，目前收益固然不高，但總比沒有強，而且可以直接消費。當被問及此次雙11如何付款的時候，90后女孩多多笑言，余額寶里攢的錢要一夜消逝了。事實上，工作快兩年的多多除了買錢幣基金以外，每個月攢下的錢也會去買基金。在網上買基金很方便，我買了一些名牌包出售技巧債基和股票基金，而且每日都會更新收益。她說。
雙11使得電商蓬勃發展，在它所形成的場景中，越來越多的人正像多多一樣選擇採用余額寶等互聯網金融方式付款，同時有時機接觸理財知識，進行資產部署。
從網絡平臺基金產品的銷售場合看，以余額寶為典型的各種錢幣基金大熱，到雷同長安鑫益追求絕對收益的債券基金受追捧，再到有一定風險但潛在收益更高的指數基金產品，權益基金產品也開始遭受更多投資者的關注。
這些信息無不彰顯：住民的理財意識已經開始覺醒，投資者也正在進化。上海證券報 陸海晴 趙明超 ○編制 張亦文
