北京時間6月10日晚間，總部位于美國西雅圖的星巴克公司發表公告稱，受新冠疫情陰礙，預測截至6月底的第三財報當鋪捐物抵押季，營收下降約30億美元-32億美元，營業利潤將減少20億美元至22億美元。預測2024財當鋪借款與個人信用年中國和美國的銷售額或將減少10%-20%。
跟著戰略的調換，公司也將重整門店業務。星巴克表示，2024財年公司預測在美洲市場每周新開設門店約300家左右，低于此前預期的600家。公司開店的同時也在大規模關店，策劃未來18個月關閉約400家美洲門店。同時，星巴克還表示，在中國的門店已經過份4400家，未來還將新開500家門店。
數據顯示，截至6當鋪如何判斷抵押品價值月10日，星巴克的總市值超9229億美元。即日，公司股票收盤價約79美元股，跌幅約為4%。不過，比擬3月份的低位50美元股，星巴克的股價漲幅已典當品經超50%。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《證券日報》表示，疫情對咖啡行業的陰礙有幾個方面，第一是對靠客流量支撐的門店系統的陰礙極度大，例如星巴克、costa等。第二是對場景類咖啡消費陰礙對照大，例如工作、商業、會友等場景消費，尤其是疫情時期的二月份、三月份。場景不匹配導致咖啡消費也出現下滑。
值得一提的是，受疫情陰礙，加快互聯網化成為眾多行業的選擇，星巴克也加碼數字化戰略。但這可否協助企業渡過冬季，互聯網+模式是否可連續，還尚待觀測。
業績承壓
《證券日報》在美國納斯達克官網查詢的星巴克公告顯示，公司對其2024財年第三季度GAAP(通用管帳準則)和非GAAP每股收益的初步估算差別為-064美元至-079美元和-055美元至-070美元。
另據星巴克透露，初步預期第四季度GAAP和非GAAP EPS介于約011美元和036美元，015美元和040美元之間;星巴克2024財年的GAAP和非GAAP每股收益的全年預期差別為約033美元至073美元和055美元至5美元。
疫情之下，星巴克的資金流動功能否足以協助公司渡過冬季也觸發了市場關注。
對于流動性事宜，星巴克向外界表白了積極的動靜。公司稱，鑒于公司的財務實力和公司的業務連續覆原，公司對在當前危機中維持適當的流動性仍有信心。正如公司在最新的財報季披露，截至第二財季，公司的資產欠債表上有26億美元的現金及現金等價物，短期借款總額為35億美元。在隨后的5月份，公司獲得了5億美元的定期借貸，以知足短期流動性需求、包含有償還商務票據債務。此外，公司還發行了30億美元的債券，以知足中期運營現金需求等。不過，多方融資下，公司預判2024財年的利息支出將增加，范圍在435億美元至445億美元不等，而2024財年的利息支出為33億美元。
此外，星巴克介紹，公司每周的現金消耗在4月份危機最嚴重時到達125億美元，但依據銷售和盈利才幹預期改良等，預測在第三季度平均每周現金流將為正值。
中國市場復蘇
現在星巴克中國市場的業務已經逐步覆原。星巴克在發表的公告中介紹，現在99%的星巴克門店已經營業，90%的門店營業時長已經覆原到疫情之前。星巴克在中國的門店數目已經過份4400家。
6月10日，星巴克透露，在2024財年的第二財季，公司在中國暫停了新開門店，3月份重啟門店拓展，在4月份及5月份，星巴克新開了57家門店，包含有8家啡快概念店。
據了解，跟著消費韻律的加速和內地競爭壓力，星巴克早在上年在北京開設了環球首家啡快店，強調在線點，到店取，而這也是其數字化轉型的主要舉措。
值得注意的是，星巴克介紹，跟著門店消費的上升，挪動端下單消費的銷售占比下降。挪動端下單消費在銷售中所占比例從2月最后一周約80%的高位下降到了5月最后一周的約22%。但星巴克表示，這一占比仍然過份了疫情前的程度，并且與第一季度的15%比擬也有了顯著提高，表明消費者有了新的下單習慣和場景。
《證券日報》在巡訪星巴克時看到，跟著內地疫情得到管理，星巴克門店的客流量逐步增長。星巴克門店工作人員向介紹，可以通過網高下單買入公司產品，但僅某些產品享受免費配送服務。
對于咖啡+互聯網，私募排排網資深研究員劉有華向《證券日報》表示，跟著生活韻律的連續不斷加速，便利性也成為了目前咖啡消費者的主要訴求，所以在當鋪用什麼算利息互聯網+趨勢下，連鎖咖啡店線上線下混合發展是大勢所趨，一定水平上有利于星巴克擴張用戶規模。
不過，上述數字是否意味著星巴克的數字化轉型勝利，還照舊是個問號。畢竟近日來倡導互聯網化咖啡的連咖啡被媒體出現了關門潮現象。
對此，朱丹蓬向《證券日報》表示，咖啡互聯網化一定不能停留在口號階段，而是真正的辦理消費者的痛點和需求，這樣才能享遭受家服務、外賣服務的市場紅利。
行業分化提速
在巡訪時了解到，比擬疫情時期，一些中小型咖啡店、單體咖啡店的客流量逐步增長。可是否意味著扛過了行業冬季，還是個未知數。
在朱丹蓬看來，疫情已經成為咖啡行業分化的加快器。現在，咖啡行業也上演了強者恒強的態勢。
疫情考驗的是企業的博弈才幹、抗風險才幹、品牌才幹等，在此底細下，中小型咖啡企業收縮戰線，關閉客流量偏低的門店，保存要點門店及聚焦要點商圈，對于其過冬還是有協助的。朱丹蓬以為。
盡管消費并未報復性到來，但市場仍對中國的咖啡市場持積極立場。東興證券此前發表的研報以為，我國咖啡消費市場增速較快、空間尚大。我國人均咖啡消費量與發達國家比擬依然處于較低程度，2024年我國大陸地域咖啡人均消費量僅為德國的071%，美國的16%。環球咖啡市場規模過份12萬億元，而我國現在只有約700億元，與人口比例差距較大。同時，我國咖啡消費年均增速達15%，遠高于世界2%的增速。2025年，預測中國咖啡消費市場將到達1萬億元的規模。參考日本的咖啡消費發展，30年后我國咖啡市場規模有望超5萬億元。
在中國的咖啡市場擴容、增長、爆發的過程中，現在只有細分市場領域的龍頭企業，尚未有全行業的龍頭企業。預測2024年中國的咖啡行業進入不亂期之后，有可能出現大型的企業，但也是在細分市場份額較大。朱丹蓬表示。
