并沒有太多的先兆，老字號大白兔奶糖成了時下的網紅產品。最近，大白兔品牌方冠生園順勢開闢了大白兔奶茶。聽說，手錶在當鋪的價格影響因素在上海某購物中央的快閃店，大白兔奶茶店的列隊時間動輒四五個小時，大有趕超某些時尚奶茶店之勢。
老字號大白兔奶糖的走紅，并非偶爾。與之雷同的，還有回力鞋、永久牌自行車，等等。一樣的配方，不變的味道，在消費方式多種多樣確當下，這些擁有幾十年歷史的老字號屹立不倒，既讓人欣慰，也讓人好奇爹媽輩甚至祖輩的品牌，到底有什麼樣的魔力，能夠吸引口胃挑剔的新生代消費氣力。
消費者喜愛老字號，產品不亂的質量雖然是一方面。大白兔口感不亂，也就讓消費者形成不亂的預期。在快速消費的年月，消費者不但願花太多時間用于挑選商品，有陰礙力、有公信力的產品，天然容易獲得更多關注。
然而，單單依賴不亂的質量，還不足以辯白為什麼青年人也參加了追捧老字號品牌的隊伍。幾乎所有喜愛老字號的青年人，口里都離不開情懷二字。情懷本身無關褒貶，在當下的語境中，經常用以表白對過去生活方式的留戀。一個有情懷的人，不是一個喜新厭舊的人，在某種浮躁的社會空氣中，其人格和品性也展示出積極的一面。
不過，當真想來，在90后、00后消費者出生成長的年月，這些老字號實在已經離別了其壯盛期。如今30歲以下的青年人，陪伴著市場經濟的發展歷程成長，在他們的印象中，更多的是產品連續不斷迭代、新事物替代往事物的影像。拿娛樂生活來說，從小鎮破敗影院的游戲廳，到家家戶戶流行的小霸王，再到后來的個人電腦和游戲主機，這代青年人從來都是在生活方式的連續不斷推翻中成長的。
以年月而論，大白兔奶糖應該屬于他們父輩更認識的產品才是。畢竟，哪怕是最早一批90后，他們也沒有任何策劃經濟時代的影像。家里泛黃的舊糧票，在他們眼中便是老古董，天然也無從體會物質貧困年月，那些老字號產品對人們生活的意義。
為什麼青年人把這些更年長的品牌，當成屬于自己的情懷呢?一個主要理由也許是，在真正屬于他們的年月，生活方式劇烈變化，反而留不下太多的現實影像，而且難以保持市場需求。以90后更認識的干脆面來說，在全社會注重康健飲食確當下，干脆面已失去了主流市場空間。
相反，部門老字號由於質量不亂，能知足消費者的根本需求，成為青年人尋找情懷寄托的新想法。盡管他們年少時，對消費老字號產品，并非有太深刻的體驗，可是父輩的言傳身教，再加上影當作品的渲染，他們的情懷影像就很容易被發憤，被嫁接到這些老字號身上。正所謂，情懷總在失去以后，沒有真正得到過的東西，才最讓人感傷。
另一個主要理黃金借貸注意事項由是，如今的青年消費者已形成了對新銳品牌和洋品牌怯魅的習慣。這從曾經叱咤風云的洋快當鋪黃金利息是多少餐在市場上褪去了小資的外衣，走親民化路線就可見一斑。人們更甘心憑商品帶來的實際體驗來選擇消費，而不再以品牌名稱為唯一的消費信仰。
商家販賣情懷當鋪黃金買賣利弊，也是借力打力。目前，不僅有大白兔奶糖這樣的如假包換的老字號，也有打著情懷旗號的市場新銳。比如，某新興白酒品牌在營銷手錶典當合約文案中說：看見你的容顏，卻已是匆匆那年。在這個喝白酒不那麼高大上也少了很多社會認同的時代，商家為吸引青年人想出這樣的臺詞，恐怕也是憋盡了洪荒之力。
不過，能取得青年人的老字號品牌并不多，很多老字號仍然在生存線上掙扎，失去了生產高質量產品的才幹與愿景，甚至連自身的品牌權益都面對恐嚇。可見，打好一張情懷牌，并不那麼容易。
