拉上好姐妹逛街、打卡粵式茶點、分享探店感想出道兩年多的想想Hilda極度喜愛在小紅書上更新自己的筆記。不過，想想Hilda并非新晉真人偶像，而是深圳一家商場自創的虛擬偶像代言人。
近兩年來，跟著元宇宙概念的爆發，虛擬偶像的商務價值連續不斷凸顯，并開啟了從品牌代言到購物中央代言的進階之路，連續不斷拓展商務發展新空間。
商務價值凸顯
虛擬偶像出圈
為洛天依打call，超愛這個干脆面，集卡就能天依手辦!這款茶飲不錯，洛天依代言的哦!打開民眾點評，不少網友和粉絲分享關于洛天依代言品牌的筆記;在小紅書上，有著完滿偶像標簽的洛天依筆記極為受人追捧。
作為內地最早實現盈利的虛擬歌手，洛天依的商務價值高到令人咋舌。據相關數據，洛天依的直播坑位費高達90萬元，遠高于李佳琦、薇婭、羅永浩等頭部主播的代價。
其他虛擬數字人也同樣風生水起，如內地首個超寫實數字人AYAYI，一經推出就獲得了諸多品牌拋來的橄欖枝，不僅受邀加入嬌蘭、LV、安慕希等品牌舉行的活動，還打卡米奇藝術展、安藤忠雄個展，甚至入職阿里成為天貓超級品牌日的數字主理人與此同時，柳夜熙等更多數字虛擬偶像橫空出世，霸榜社交平臺熱搜榜，虛擬偶像正在破圈而出。
艾媒咨詢此前的數據稱，比年來，中國虛擬偶像產業處于連續高速增長的態勢中，2024年中國虛擬偶像要點市場規模為346億元，預測2024年將到達622億元;2024年虛擬偶像帶動周圍市場規模為6456億元，預測2024年為10749億元。
購物中央加碼
打造原創虛擬IP
實際上，購物中央對于虛擬偶像IP的打造早有嘗試。2024年3月，當大多購物中央的IP形象還處在動畫卡通人物的二次元階段時，香港置地就已經開始試水虛擬人物IP，創新虛擬人物Kyoko與Raf，讓他們負責商場的形象大使，介入到商場與品牌的活動中。
2024年底，深圳后海匯推出虛擬偶像想想Hilda，這也是深圳首個擁有自創虛擬偶像代言人的商務項目。這位顏值高，熱愛畫畫、滑板和音樂的斜杠少女，以項目簽約平面模特的地位，負責起Z世代潮流體驗官的腳色，打卡入駐品牌與門店，為后海匯2024年內的正式開業經心宣傳。深圳后海匯相關擔當人表示，此次嘗試是商務地產領域的創造之舉，但願借助虛擬偶像的格式，當鋪 苗栗 兆峰代書塑造全新的Z世代定位購物中央的形象。
此后，北京朝陽大悅城虎尾 當鋪于2024年10月官宣約請超寫實數字人VIla擔任炫目首位潮流數字推薦官;策劃2024年開業的MOHO上海，將打造MOHO虛擬偶像，試圖令MOHO成為中國零售行業中以原創全數字化IP賦能城市運營的代言人 。
多位業內人士在接納采訪時表示，虛擬偶像不受限于物理空間，能夠隨時調換并帶來更多的應用場景，為導購、導覽當鋪 典當、市場營銷、美陳列施、線上客服等帶來更新的體驗，延伸拓展出商務新空間。
商務+科技
試探元宇宙商務場景
不過，對于不少購物中央來說，科技是虛擬偶像走進購物中央的最大門檻。在采訪中了解到，虛擬偶像對于實體商務來說還是新事物。多數購物中央并不具備相匹配的專業前提進行IP的開闢與運營。但跟著專業的發展，商務+科技將成為購物中央的發展趨勢：虛擬形象可借助VR、AR、5G等專業打破時間、空間的限制，賦予更多可能性;虛實結合的沉醉式體驗將成為購物中央的數字營銷新模式。
當下，越來越多的購物中央借助科技開始試探元宇宙商務場景，構建商務服務元宇宙生態系統。2024年9月，萬達廣場首個第四代項目深圳龍崗萬達廣場正式開業，開啟商務空間元宇宙。了解到，該商場圍繞場景、內容、科技三大維度進行創造，應用BIM及3D點云掃描專業創建萬達廣場的數字孿生體，形成與實體廣場對應的平行世界，虛擬數字化場景打破了現實場景的界線，可以讓人在虛擬與現實中相互穿梭互動。
擬于本年6月開業的前海T-ONE作為元宇宙商務體，被稱為深圳首家聰明生活體驗中央。其相關運營擔當人郝媛媛表示，前海T-ONE不僅是一個服務社區的商務，更是前海乃至深圳人未來生活方式的體驗中央。該商務講究沉醉感與互動感，將通過VR、AR、3D等前沿專業的運用，把線上和線下的世界逐步從局部打通轉變為全面連通，實現營銷閉環。
跟著元宇宙專業的連續不斷發展，將進一步變更線下商務的內容與體驗方式，賦予更多空間可能性，并推動實體商務的數字化歷程。一位大型購物中央運營擔當人對說。(深圳商報 劉瓊)
標簽：
虛擬偶像
高速增長
帶當舖利息逾期動周圍
達千億元
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