同樣是Plus，蘋果的視頻流媒體服務Apple TV+幾乎與迪士尼旗下的Disney+同時在上年11月上線，但半年時間過去，兩者在市場上收獲的迴響卻截然差異。憑借60億美元的內容預算、好萊塢的大牌明星站臺，以及數以億計的硬件用戶，蘋果原先想要將Apple TV+打造成自己的HBO，然而就現在來看，他們離這個目標還相當迢遙，這也讓蘋果開始轉變謀略，不再僅僅只做原創內容，從市場上采購版權也成為了一個選項。
5月20日，蘋果破費了7000萬美元從索尼哥倫比亞影業手上，買下了湯姆漢克斯介入編劇并主演的二戰題材新片《灰狗》，意味著這部影戲終極將會在Apple TV+上進行首映。由于疫情陰礙，環球影戲行業仍然處在停擺中，這也讓索尼急于出手這些臨時無法上映的作品。這部影戲的制作成本約為5000萬美元，流媒體巨頭Netflix也介入了競價，顯然勢在必得的蘋果給出黃金典當估價了一個沒有人愿意再跟進的代價。
從Netflix到Disney+都不丟臉出，當下這個時刻正是視頻流媒體大放異彩的時候，但Apple TV+好像是破例。蘋果在Apple TV+發表時向幾乎所有新買入蘋果設施的人贈予了其全新的訂閱服務，而當整個世界都由於新冠疫情停滯下來，除了看電視之外，大多數人都被困在家里無所事事事卻依然沒人商量Apple TV+的內容。該平臺上的原創內容不乏奧普拉溫弗瑞、杰森莫瑪、詹妮弗安妮斯頓等高著名度的明星，而且它剛剛上線了由克里斯埃文斯主演的新劇集《捍衛雅各布》。
但不論是媒體版面還是社交媒體的商量聲量都表明Apple TV+并沒有在流媒體市場上掀起太大波瀾。一個主要且顯著的理由大約在于Apple TV+作為一項全新的服務，它從一開始就堅定完全原創的思路，從劇集到影戲再到動畫以及記載片，整個內容庫都是從零開始。這也讓其開局不利成為了預料之中的事，但現在的端倪表明蘋果可能會面對一個更艱難的地步，從目前起到之后六個月，當這些免費的時間陸續解散開始，Apple TV+也許會加倍無人問津。
對蘋果那些原創節目的嗜好大多呈下降趨勢，Google搜索趨勢數據顯示，從服務推出的時候到目前只出現了幾回搜索指數的上升，介入度大多時候都展示消退狀態，《早間》在上年艾美獎收獲了幾個獎項，《神話任務》起初也獲得了不俗的評價，但在斷間斷續推出十幾個原創節目之后，用戶并不清楚為何還要每日打開這項服務。
當然，現在除了蘋果內部，沒人知道有幾多用戶在採用Apple TV+，由於即就是最近的一期財報會議上，蘋果高層也沒有公布詳細的用戶數據。據《好萊塢》的動靜，蘋果高層對現在的成果感覺開心，但開心不等于有一個值得誇耀的數字。而在另一邊，迪士尼已經幾回主動公布訂閱用戶數目，后者比蘋果晚兩周推出的Disney+流媒體服務，現在已經擁有過份5500萬用戶。
一方面，蘋果在這方面維持寡言并不是什麼新鮮事。蘋果并不老是公布其產品的銷售數據。幾年前，蘋果便公佈不在財報中公布具體銷售了幾多手機和諧板電腦，批駁者指出，這發作在iPhone銷量開始下滑的當鋪黃金質押流程時刻。而對于其龐雜的服務業務，蘋果也沒有公布過游戲服務Apple Arcade的用戶數據，Apple Music的用戶數目也重要來自于第三方統計。當然，也有一種觀點以為，當公司真的有可供市場熱議的數據時，這些大公司往往會主動分享數字。比如迪士尼在Disney+上線首日就收獲1000萬用戶時便黃金線上貸款流程主動的對外發表了動靜，然后在慣例的財報電話之外又提前公佈該服務的用戶數到達了500鑽石回收注意事項0萬。
在沒有官方數字的場合下，外界只能依附第三方數據和各種內部泄露出來的動靜。安培解析公司最近的估算顯示，蘋果公司大約累計了3300萬Apple TV+用戶，但彭博社最近的一篇新文章援引知戀人士稱，這個數字更相近1000萬。對比之下，HBO No的用戶數不到1000萬，而Hulu的用戶數剛剛過份3200萬，但這兩個網站都是在美國獨家提供。比擬之下，Apple TV+在上線之初就已經蓋住了環球100多個國家。
與現在的競爭者比擬，Apple TV+的用戶數目不僅殺傷力全無，同時這項服務還有一個致命的疑問：很可能大部門人縱然已經採用了半年時間，仍然沒有為該項服務付過一分錢。蘋果根本上是向任何買入蘋果新產品的人贈予了整整一年Apple TV+的免費服務。這意味著數以億計的Apple TV+潛在客戶(僅在最近一個季度，蘋果就賣出了價值2896億美元的iPhone)。據彭博社，假如只有1000萬到3300萬人意識到了有這項免費服務，而大概有一半的人在頻繁採用，這就意味著Apple TV+最多只有一千多萬的潛在付費用戶。
數據公司天通的首席執行官Rameez Tase在接納媒體采訪時表示，Apple TV+這些用戶是否會在11月1日(該服務最早的一年免費試用期解散時)留下來，這才是蘋果真正的逆境所在。Tase表示，Hulu之前9美元的白色禮拜五大促銷讓該平臺的用戶數目顯著增長，但當9美元的試用期解散后，過份50%的人取消了訂閱。現在在Apple TV+上一分錢都沒花的人是否會開始每個月破費499美元，實在誰也無知道。
我以為這個論說的關鍵是：看看終極整體的訂閱人數，Tase說。當然，或許沒有人堅定下來。但假如他們堅定訂閱了，甚至有相當一部門人都留了下來，那麼一家真正的大型流媒體公司就真的出現了。
顯然蘋果自己也已經開始意識到Apple TV+對于用戶的吸引力還不夠強，《早間》可以說是唯一一個在主流觀眾中引起過話題度的劇集。僅此一點就使蘋果的起步速度比競爭對手慢了不少。Netflix在打造原創系列的前六個月便制作了《紙牌屋》、《鐵杉樹叢》和《女子牢獄》等劇集，此中兩部劇集成為持續制作過份5季的大熱劇。Disney+固然到現在為止也只制作了一部熱點劇集，但由于星戰系列的強盛命令力，讓《曼達洛人》播出的持續八周都佔有著社交媒體的話題榜，尤達寶寶的出現更是一度主導了流行文化。
因此在自制內容整體素質一般同時又由於疫情可能會陰礙后續內容排期之后，蘋果決心要將一部門的投資花在采購版權內容上了。前述提到的索尼新片《灰狗》顯然只是一個開始。依據彭博社5月23日的，蘋果正在為Apple TV+采購一些舊的影戲和劇集版權，旨在創建一個可以更好的與Netflix、Hu黃金借錢lu和Disney+上的龐大內容庫相抗衡的綜合內容庫，不再像目前這般僅僅依附自制原創內容來介入競爭。
這當然意味著蘋果在關于Apple TV+的發展戰略上有了一些轉變，或者說這些硅谷科技公司的高層終于意識到了娛樂內容與科技產品的差異。長期以來，電子產品都很難逃出最新即最好的定律，這也是為什麼iPhone每年都需要一次更新。但對于內容來說并非如此，經典內容始終擁有具有生命力，人們也愿意翻來覆去的重看老影戲和劇集，這便是為什麼Netflix之前會花一億美元只為讓《老友記》在其平臺上多播一年。
事實上，勝利的流媒體服務幾乎都采用了新老節目的混編模式。這是Netflix、迪士尼的Hulu和Disney+，以及Amazon的Prime Veo能夠占領市場的最簡樸理由之一。這也是為什麼即將到來的HBO Max即就是定價1499美元每月，也依然被以為競爭力十足，由於不論是華納還是HBO都擁有海量的經典版權內容，光是《指環王》三部曲、哈利波特系列和八季《盡力的游戲》就足以吸引大量影迷和劇迷。
當然，靠硬件掙錢的蘋果并沒有Netflix或者迪士尼那樣的巨大生存壓力，Apple TV+本身也可以被視為對蘋果服務部分的增補，上個季度，蘋果的服務業務增長了17%，創下了歷史新高。Apple TV+并不像Netflix或Disney+一樣有增長方面的焦急，擴大用戶增長規模確切是這類服務維持營收的重要手段，但更主要的是Apple TV+有可能成為將人們留在蘋果整體生態系統中的一種方式。從這個角度來看，蘋果做出采購版權內容的舉措，更多還是但願在華納的HBO Max和NBC全球的Peacock參加戰局之后，能夠有更多內容說服用戶留下來。
