染衣、釀酒、織布、古法造紙、制作胭脂口紅最近，一個叫李子柒的姑娘，把傳統文化和田園生活拍成視頻上傳網絡，觸發海內外網友關注。現在她在Youtube(一家海外短視頻平臺)上的粉絲數近800萬，100多個短視頻的播放量大都在500萬以上。
而跟著李子柒的走紅火起來的，還有她所典型的一個互聯網時代的獨特群體網紅以及隨之而來的網紅經濟。
網紅經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為買入力，從而將流量變現的一種商務模式。
作為互聯網時代下的產物，中國的網紅經濟在發展中迎來了爆發點。其背后所能帶來的收益，龐大得超乎想象。中國是環球網紅經濟的發意圖，也是世界第一網紅經濟國。德國自由大學網絡經濟學者特洛伊卡布勞爾這樣以為。在網紅經濟迅猛發展的背后，折射出的是中國經濟發展帶來的強盛活力和中國市場的巨大潛力。
網紅經濟的規模效應
2024年，許多網絡紅人在經濟上贏得的功績，刷新了人們對網紅這一概念的認知。李佳琦、李子柒等網當鋪黃金線上借貸流程紅頻頻出圈，遭受人們的廣泛關注，網紅的社會認同度也在進一步提拔，很多網紅賣貨主播的地位更是得到廣泛認可。
網紅經濟究竟有多賺錢?相關大數據買賣平臺的統計顯示，2024年網紅李佳琦黃金借款貸款比率賺的盆滿缽滿。一些公司的凈利潤可能不及一名網紅。
2024年網絡購物用戶規模達61億，龐大的用戶根基促使網紅電商市場呈倍數級增長。2024年雙11，網紅直播異軍突起，介入天貓雙11的商家中有過份50%的收入都通過直播獲得了增長，帶動成交額近200億元。
從現在的行業實踐看，網紅經濟重要有3個盈利來歷：直播平臺上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲銷售商品。無論哪種模式，人紅好賣貨都是網紅經濟變現的普遍路徑。
誕生于2024年的淘寶直播，歷經3年的迅猛發展已然在流量市場佔有了不可低估的分量。據《2024年淘寶直播生態發展趨勢教導》數據顯示，淘寶直播平臺2024年代活用戶同比增長100%，帶貨超千億元，同比增速近400%，且每月帶貨規模超100萬元的直播間過份400個，已然創新了一個千億元級的市場。淘寶直播不僅帶動了女性、農夫就業，還為各行各業創新了人人可介入的新就業模式。
現在，網紅帶貨和網紅自主電商已經蓋住服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數碼等消費品類，越來越多的品牌開始和網紅合作，甚至著力于教養屬于自己的網紅。通過網紅推銷自身品牌或產品的方式日趨遭受各大廣告主的青睞。愿意借助網紅發表自身品牌的廣告主已經從鑽石借貸利率傳統的美妝、衣飾等行業擴展至汽車、金融等領域，廣告主的預算也在連續不斷提高。
網紅經濟為何走紅
在中國，網紅經濟有著充分的社會根基。依據百度的《95后生活形態調研教導》，中國95后人口約為1億。他們從小與互聯網為伴，最愛刷屏、曬生活和吐槽。埃森哲研究顯示，過份70%的中國95后消費者更喜愛通過社交媒體直接買入商品。
互聯網經濟的興起，大幅減低了散播成本，讓某些主播在短期內獲取巨大流量成為可能。一段魔性的表演、一曲動人的歌唱，在互聯網的助推下，都可能讓一個默默無聞的人躍升為網紅。
中國的數字經濟發展、挪動互聯網發展等帶來了宏觀環境的變化。同時媒體溝通環境、企業廣告、消費者也都發作了變化。上海交大安樂經濟與控制學院市場營銷系副教授周穎以為，網紅經濟重構了人貨場，從人貨場變成貨人場(線上);重構了需求路徑，從需求產品消費，到內容需求消費;重構商務邏輯，從找對人用對貨去對地，變成邊看邊買所見所得;重構散播模子，從賣產品到賣信任。此外，還重構了營銷模式，發展出隨著買種草(向粉絲推薦產品)的營銷。
新浪微博CEO王高飛曾在微博上寫道：實在最近幾年真正勝利的網紅，沒有一個是做民眾內容的。他們都是先構思產品定位，然后精準定位目標受眾，針對這些人做他們喜愛的內容漲粉，而后做出產品。
這段評論指出了網紅經濟的要點。網紅們的最終目標并不是要取得流量，而是要用流量來變現。從這個目的動身，他們首要要做的，便是針對目標用戶的偏好來設計自己的形象、計劃自己的表演，從而在他們心中建立一個定位。例如，美妝主播李佳琦賣的是口紅，其目標用戶是青年白領女性，那麼他就要權力把自己塑造成為口紅一哥，然后依據女性的心理，設計出一些直擊其心的推銷詞。
合乎規程才能持久發展
通過教育訓練規范網紅行為，是促進網紅經濟康健良性發展的舉措之一。
2024年，哈爾濱一家高校開設網紅訓練班的觸發了關注。2024年12月21日，哈爾濱科學專業職業學院啟動了新媒體主播人才訓練項目，該訓練通過政策律例、文化素養、技術武藝等綜合素質的系統吸取，提拔新媒體主播的法律意識和規范意識。
學校將于2024年2月發表招生相關告訴，訓練測驗及格后，學員將獲得由文化和旅游部人才中央頒發的及格證書。據了解，該校是黑龍江省第一家開展新媒體主播人才訓練的院校。學校相關擔當人表示，將利用此次時機和諧臺為凈化網絡環境、提拔個人素質、促進職業發展功勞氣力，共同推動新媒體主播行業的發展。
國家文化和旅游部人才中央主任李立中以為，在共同合作的根基上，一定能教養出一批具有法律律例、文化素養、技術武藝等綜合素質的新媒體主播人才。
這并當鋪黃金保管非文化和旅游部人才中央首次聯盟高校推出新媒體主播訓練班。早在2024年6月，由文化部文化藝術人才中央(現文化和旅游部人才中央)聯盟中國傳媒大學鳳凰學院在上海開設了新媒體主持人(網絡主播方位)訓練班，涵蓋電競職業選手、主播、解說在內的技術人才及明星經紀、內容制作、主播運營等50余人加入了訓練。
除了訓練之外，加強內容監管和規范市場行為也是促進網紅經濟康健發展的應有之義。2024年1月9日，中國網絡視聽節目服務協會的官網上發表了《網絡短視頻平臺控制規范》和《網絡短視頻內容審核尺度細則》，進一步規范了短視頻散播秩序。
2024年9月至2024年12月，最高人民查察院、國家市場監管總局、國家藥品監視控制局在全國聯盟開展落實食物藥品安全四個最嚴要求專項行動。在專項行動中，三部分對利用網絡、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食物安全違法行為重拳出擊。對受眾廣泛的食物，進行重點排查，發明不及格食物當即進行立案查處。處罰信息依法向社會公然，對有疑問、有隱患的食物予以及時暴露，從而讓每當鋪手錶當掉流程一個消費者都能心中有數，放心安全地享用鮮味。
當前，網紅經濟正在推翻傳統的消費場景，為消費者帶來更為多元化和個性化的購物體驗。不過，說究竟，網紅經濟本性還是實體經濟領域在互聯網上的折射，不可能脫離市場紀律而發展，當然也就不能少了完善的市場監管。因此，要實現網紅經濟的長遠發展，還是要及時將其納入法律律例的監管之中，以更好地發揮其對實體經濟的帶動作用。
