中國市場的政策利好與消費潛能的連續開釋為跨境電商的蓬勃發展創新了優良的前提。商業部數據顯示，中國已持續8年景為環球第一大網絡零售市場，2024年中國跨境電商零售入口規模已突破1000太平區當鋪推薦億元。
近日，亞馬遜海外購聯盟百度搜索大數據發表的《2024中國跨境網購趨勢洞察》，分析了2024年中國跨境網購消費的新特征與新趨勢，以及消費者群像，描畫了一幅后疫情時代的跨境網購消費圖景。
消費對經濟的拉動作用連續增強，而跨境電商連結著內地外，處于雙輪迴的交匯點。亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區擔當人李巖川表示：亞馬遜海外購將連續深化本地化舉措，通過擴大選品規模、引入更多跨境品類、踐行多渠道謀略、深耕區域市場，為消費者創新更多價值，一如既往地助力中國的跨境電商行業康健發展。我們也將繼續聚焦新中產，尤其是青年消費者，知足其連續不斷增長的個性化、不同化、細分化的消費需求，全心打造加倍沉醉式的跨境網購體驗。
跨境網購規模連續擴容
2024年新冠肺炎疫情給環球經濟和貿易往來帶來沖擊。疫情加快了消費向線上的遷移，創新了更多樣的消費場景和消費需求。跨境電商在這一西屯區當鋪推薦潮流中迎來了普遍的增長。
教導顯示，疫情之下消費者對跨境網購的關注度呈上升趨勢，搜索和商量的熱度均顯著增加。百度搜索大數據顯示，2024年跨境電商關鍵詞的相關內容搜索熱度比2024年整體上升了20%。疫情時期怎麼買海外商品的搜索在過去一年內激增過份200%，印證了消費者對跨境網購高漲的懇切。
在區域分布方面，在亞馬遜海外購用戶蓋住的31個省區市的363個城市中，一線城市聚集了近三分之一的跨境網購用戶，頭部效應明顯。用戶增長最快的區域來自于中西部城市。四線城市等下沉市場無論是用戶規模的擴充還是消費力的提拔均十分搶眼。2024年來自四線城市的亞馬遜海外購用戶占比從2024年的28%增加至32%，人均消費金額最高的城市均分布于下沉市場。
教導解析，中國跨境網購市場展示出一線城市領跑、中西部地域增長以及下沉市場連續擴容的趨勢。一、二線城市形成了龐大的消費群體，加高下沉市場的快當鋪收什麼速增長，將使中國這一超大規模市場的消費潛能進一步被開釋。
消費者青年化趨勢凸顯
中國跨境網購的消費者展示青年化趨勢。
依據百度搜索大數據，跨境網購人群中90后用戶的比重逐年增加，2024年占比到達41%，00后的比重也過份了11%。新中產人群之外，青年媽媽和職場新人群體在跨境網購中維持著活潑，同樣以90后的青年人居多。
年齡的變化趨勢還直觀地反應在消費者的購物偏好與商品選擇上。教導發明，25歲左右的青年用戶以知足自我嗜好喜好的消費為主，比如手帳、游戲、球鞋等潮流單品。30歲用戶家庭場景的消費偏好較明顯，45歲以上的成熟消費者則更講究品格，樂于買入大牌衣飾、康健食物等。
教導以為，跟著跨境網購的青年化趨勢越發現顯，青年客群的消費偏好、消費意圖以及消費潛力都可能是陰礙未來行業發展的主要變量。
康健與品格消費常態化
履歷了近十年的演變，跨境網購已成為用戶常態化消費的一部門。2024年的特殊期間帶來了超長的居家時間，激活了遠程工作、線上吸取、居家健身等豐富的線上消費場景。
亞馬遜海外購的消費趨勢也反應了宅家場景下的消費特點，最代表地表目前康健和家居品類的熱銷上。餐具廚具、小家電、園藝DIY工具等產品人氣頗高，被更多中國消當鋪 名人費者買入。
康健品類的增長也十分搶眼。教導顯示，在年度銷量增長最快的前30個品牌中，康健產品佔有了7個席位。除口罩、體溫槍、護目鏡等防疫應急產品的銷量暴增外，保健產品同樣大賣，康健消費趨向于常態化。同樣受消費者迎接的還有與戶外場景相關的商品品類。在亞馬遜海外購戶外品類的暢銷單品中，除了沖鋒衣等傳統戶外單品，更多實用品類如戶外帳篷、戶外炊具等大千 當鋪露營用品躋身銷售榜前列。
此外，教導還結算了跨境網購十大吸引力要素。依據百度搜索大數據，代價優惠仍是第一大因素，但用戶的評判尺度已不再單一，正品保障、商品格量高、品類齊備、個性化和精神食糧等因素同樣陰礙著用戶的選擇。同時，消費者最關懷的疑問還會合在正品保障、物流、售后服務以及選品等跨境網購過程中的細節疑問。
